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自媒体人从来没有加班费,除了这些作者……

在刚刚过去的情人节,新榜公众号有篇文章的标题令人印象深刻,相信也引起了不少自媒体人的共鸣——“From自媒体人的另一半:你的工作,是我永不下线的情敌”。其实我想说,这句话,或许对于自媒体人的其他家人同样适用。

即便是在春节,大多数内容创业者也没闲着,从客观上讲,他们为大众贡献了一场“春节内容盛宴”。然而春节期间的“加班”多是报酬丰厚的,不说服务行业的三倍薪酬,出租车过年期间也是加价运营的,对于大多数单干或者小型创业团队的自媒体来说,这“加班费”就无从谈起了。

不过,除了企鹅媒体平台上的创作者。

春节期间,腾讯的企鹅媒体平台为其入驻的企鹅号颁布了一项福利政策——只要具备广告分成资格的企鹅号,在春节活动期间发布内容获得的广告收益均可翻两到三倍,这可相当于着着实实的一笔属于自媒体人的“加班费”了。

当然,如果仅仅把腾讯这一政策理解为“加班费”又太浅显了一点。在传统纸媒时代,遇上大的节日、社会热点等,都会策划一期大选题来进行丰富的呈现。现在自媒体活跃的当下,腾讯正尝试以“内容众包”的方式刺激自媒体的产出,动员平台所有创作者的力量来完成这一内容选题。

内容创业下的“众包”模式 平台将发挥更大作用

我们习惯把“企业将某工作分配出去,发现创意或解决技术问题的方式”称为“众包”,而在自媒体平台,则是平台方将某一选题抛出来,激励平台作者共同完成这一选题。

其实这已不是企鹅媒体平台首次尝试“内容众包”这一模式。去年奥运期间,企鹅媒体平台就曾成立“里约冒险团”,集结了来自娱乐、时尚、科技、人文等多个垂直领域的自媒体围绕“里约奥运”从各自角度产出内容。

而在垂直领域,去年腾讯针对汽车自媒体成立了“千乘联盟”,曾在腾讯新闻客户端上策划过“有料”自媒体精品栏目,通过新车测评、用车知识、车市解读等一些子选题来激励、展示汽车自媒体的内容。

在这种“众包”模式之下,从用户层面看获取了热点之下更多维度的内容,而对于自媒体也是流量和收益的双重保障,就平台方而言则是内容的不断丰富与活跃度的提升。当然,这种模式也对平台方提出了考验。

首先是对平台选题能力的考验。腾讯本身稳坐门户网站头把交椅,此外还包括网易、搜狐等平台,都有着与生俱来的媒体基因。这种来自于媒体专业度的选题能力,在“奥运”、“春节”这种众所周知的热点下可能还难以显现,前文提到的关于汽车的一些子选题倒是可以看出一些功力。对于现在有着大量非科班出身的自媒体队伍,平台应该思考如何利用自身媒体专业度来帮助创作者。

其次则是平台的媒体资源。就以去年里约奥运会为例,腾讯网当时是作为中国奥委会独家互联网合作伙伴参与其中的,在前方也派出了百余人的团队。虽然这样的阵容投入与其企鹅媒体平台上的“里约冒险团”内容产出是否有直接联系尚未可知,但却是一个可以大胆想象的空间——只要腾讯愿意打通资源,这些前方一线的媒体素材将极大的丰富企鹅媒体平台上自媒体的内容创作。

从这个角度看,可以展开更多关于自媒体平台在整个内容创业领域应扮演什么角色的讨论。从今日头条之前“秒删”的那篇“没有价值观”的文章来看,头条号似乎想撇清关系当一个“纯粹的平台”,而从腾讯去年一系列的“内容众包”以及专业培训来看,似乎在释放着更为积极的信号。

“内容众包”模式留下的悬念

自去年第二届头条号创作者大会以来,“短视频”逐渐成为内容创业的高频热词。短视频成为一大趋势无可厚非,但一律朝此看齐难免显得浮躁——不论形式如何,如今的自媒体内容仍然面临着虚假信息、低质内容等问题。

自媒体圈层内竞争环境同样如此,历经去年的井喷式爆发之后,头部账号逐步显现,如何产出更加抓人眼球的内容或者独家的优质内容,不仅和账号之间的个体能力有关,其实也和平台能够提供的扶持有关。

就如前文提到的里约奥运,腾讯为企鹅媒体平台上的作者所能提供的素材资源或其他权益,就是其他平台所缺乏的。而在短视频这阵东风下,腾讯视频的海量版权内容、自制内容,能否与企鹅号作者实现互通迸发更大的内容火花也同样令人浮想联翩。

距离去年企鹅媒体平台的“芒种计划”将近一年。从“里约冒险团”到最近这次春节期间的3倍流量收益政策,腾讯在内容创业领域的每一步似乎都带着其深刻的媒体印记,当然也不得不让人关注到,新一轮的“芒种计划”是否在酝酿当中、或者就在近期重磅推出?BAT中最具媒体基因、最具内容功力的腾讯又会给内容创业打上一剂怎样的“强心针”?

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