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付费公众号上线之前,内容付费的7个要点你了解吗?

2月14日晚,马化腾在朋友圈留言透露要加快微信公众号付费订阅,引发对内容付费、知识付费的又一轮热潮。有种说法是,知识付费现在有四大平台:知乎,喜马拉雅,在行与分答,罗辑思维与旗下得到APP。新浪微博不久前也开通付费问答功能。微信公众号现在有赞赏功能,这是事后小费式付费,如果它测试已久的预先付费订阅功能正式推出,可能会对现有的市场格局和未来趋势产生巨大的影响。

对于知识付费我们关注很久,之前我们也称之为“知识电商”,现在更愿意称之为“互联网知识经济”。我们认为,从售卖广告、到售卖实体商品、再到售卖看不见摸不着的信息与知识,这是互联网的新一波浪潮。在互联网上,在个人的物质消费逐渐得到满足之后,精神文化生活消费的升级需求是这一波浪潮背后的驱动力。

在这个浪潮初起之时,我们这里做一些梳理,试图看到这一波面向个人的互联网知识经济的全景,寻找其中的机遇。

互联网知识经济吸引眼光,是因为出现了一批知识明星。在2016年受到关注的首先是各类知识明星,我们也称他们为知识极客、知识匠人。这些知识明星推出自己的知识产品或平台,比如罗振宇的罗辑思维和得到APP,生长于得到的李翔商业内参,著名财经作家吴晓波的“每天听见吴晓波”音频,马东团队推出的“好好说话”音频课程、李善友和他的混沌研习社、樊登和他的读书会等等。

关于这一波知识经济浪潮为什么会出现,从消费者的角度有很多分析。比如,关于为知识明星付费,有人认为这是粉丝经济的一种体现。我们认为,付费的兴起最关键原因有两点:

这一次,人们愿意为信息与知识付费,不是因为稀缺,而是因为丰饶。人们愿意为过去免费的东西付费,是因为如下这些因素:名人带来的贴近性、与每日生活匹配的每日内容节奏、音频方式的伴随感、容易消化吸收和时间节省等等。

各类原本在媒体、出版或教育业务领域的机构与公司也发现,通过互联网,面向向个人用户,推出收费内容产品、收费知识产品是一条可行的新路径。

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