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滴滴们成为相亲工具,现在美团也来了

国安创客
2017-02-16
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去年,网约车新政一出,类似京人京籍、沪人沪籍这样的要求,让人们感叹滴滴才是靠谱的相亲神器。就在情人节当天,美团被爆出已经开始在南京地区低调试运营打车业务。不得不说,这日子选得很妙,一旦美团打车正式推广运营,slogen 完全可以写成:美团一下,下个情人节一人变俩。

据腾讯科技报道,美团方面对此的解释是,“此番在南京试运行网约车服务,也正是基于美团点评平台上的用户需求。打车业务的推出,除了能够为南京地区用户提供更丰富的出行选择,还可在为用户提供‘吃喝玩乐’服务的同时,一体化解决‘行’的问题。”

对于相亲而言,滴滴提供的场景太单一了,这下美团一来,可谓是把小情侣们热衷的相亲/恋爱场景完全实现了一体化:双方可以先在网约车上做个简单的自我介绍,觉得合适,可以开着车去吃饭,吃完再看场电影,然后直奔小旅馆……这个,真的可以有。

2 月 14 日,日本东京涩谷,日本民间组织“剩男大联盟”的成员打出写有“粉碎情人节”的巨型横幅,呼吁停止在公众场合示爱,他们声称这种行为令他们感觉受到伤害,并称“公开接吻是恐怖主义”。看看,这世间还有许多怨念深似海的单身汪,随便“放出去”,简直是在增加犯罪率。相反,解决这部分单身汪的实际问题,便是为世界和平做贡献了。这么一看,美团打车还是改名叫美团婚介比较合适。

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《在线婚恋交友对用户的价值分析 2016 》指出,截止 2016 年第 3 季度,在线婚恋交友移动端活跃用户规模已达 3794.03 万人,人均单日对移动端婚恋应用的使用时长已能超出 1 小时。易观预计,到 2017 年,中国移动互联网婚恋交友市场规模将从 2014 年的 11.7 亿元,爆发性增长到超过 34 亿元。这块大蛋糕,怎么切?

以结婚为目的的传统婚恋网站,疲态尽显

几十亿的婚恋交友市场,却不再是人人得而分之的大蛋糕。虽然百合网、世纪佳缘和珍爱网仍占据互联网婚恋市场的主要份额,但这种“霸主”地位并不稳固,而是在逐渐地被蚕食。2016 年上半年,百合网亏损约 6300 万元,营业收入约 7600 万元,同比下降 24%。

婚介行业正处于升级转型期,传统收入在下滑,各家都在探索新型的业务,而这部分的增长也很缓慢。明显的例证是,2015 年,百合网 38% 的收入来自加盟商特许经营(如各地门店),34% 的收入来自在线服务(如会员星级特权),23% 的收入来自直营 VIP 服务(如一对一相亲)。也就是说,其 95% 的收入来自传统收入。而这部分的业务其实并没有什么技术壁垒,百合网、珍爱网和世纪佳缘之所以依然处于霸主地位,不过得益于他们抢占了先机,早早完成了跑马圈用户的大事。

长久以来,这些头部婚恋网站的盈利模式根本没有任何变化,不过是基于有婚介需求的用户相互之间信息不流通来靠卖信息赚钱。这种模式带来的问题是,让相亲变成了一桩交易,造就了感情的缺失。

显然,传统的婚恋网站们也切实感受到了变化,钱变得不再那么好赚。2016 年 5 月 14 日,世纪佳缘宣布完成与百合网的合并交易,将从美股退市。就在昨天( 2017 年 2 月 15 日),德奥通航发布《关于重大资产重组停牌进展暨延期复牌的公告》,称本次重大资产重组的标的资产为珍爱网。牵手的牵手,卖身的卖身,传统婚恋网站迎来了新的拐点。

以结婚为目的的相亲才是耍流氓,探探、陌陌成新宠

《在线婚恋交友对用户的价值分析 2016 》显示,当前 55% 的 90 后用户不着急结婚,大多只想利用在线婚恋平台结识更多异性,将其视为增加恋爱机会的渠道之一。

同时,据有缘网发布的《 90 后婚恋观白皮书》显示,90 后人群对相亲行为十分排斥,这一比率超过 83.2%。大部分 90 后认为相亲无法找到真爱。有趣的是,90 后人群虽然排斥相亲,但并不拒绝使用婚恋网站。据有缘网的调研显示,超过 78.3% 的 90 后表示可以通过婚恋平台结识异性,但他们对婚恋平台的需求是获取结识异性及深入沟通的机会,基于此先谈一场自由的恋爱,而非相亲式的为了婚姻而物化的两两匹配。这使得婚恋社交的属性日益凸显,交友的形式也变得更为活泼。相比于传统的婚恋网站,陌陌、探探这样的 APP 成为 90 后的新宠。

基于某种属性,陌陌是苍井空一样隐秘又为人熟悉的存在。探探上线于 2014 年 9 月,是一款基于推荐算法的全新模式社交应用,它会根据用户的资料、位置、标签等信息,计算并推送身边与你匹配的人,帮助用户结识互有好感的人。其已于 2016 年 5 月完成 DST 等投资的 3200 万美元 C 轮融资。

除了在电视剧里的贴片广告,我对探探的实际认识来自于身边一位朋友,她曾是探探的用户,并通过这个平台结交了一位男朋友,不过,没过几个月,两人便分手了。

在这个“单身经济”被拿上桌面讨论的时代,单身为王被不少人信奉,物化的传统婚恋模式如果依然故我,不去关注“感情”本身,那么,终究会死在沙滩上。认识本身正变得比得到某种结果更重要。

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来源 | 新芽NewSeed(ID:pelink)

图片来源互联网,版权归原作者所有

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