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迪卡侬2016年财报显示营收100亿欧元

迪卡侬(Decathlon)——一家拥有40多年历史的法国体育用品零售商,被形容为运动行业的宜家。它不走寻常路:品类极多,店面特大,不请代言、不打广告(想想Nike、Adidas都换了多少个代言人,打了多少广告了),产品还惊人的便宜。而这种独特的发展模式支撑它保持稳定的发展节奏。日前,迪卡侬发布的2016年财报再次交出可喜成绩。

根据财报,2016年迪卡侬的营收增长了12%(比上一年增长率提高了4.4%),达到税前100亿欧元的规模。

2016年期间,迪卡侬在法国本土市场新增了8个门店,而法国市场的总体销售额也增长了2.2%,达到33亿欧元。其中,在线销售占到总体营收4.1%的份额,比2015年的3.1%有所提升。

迪卡侬官方指出,在2016年,公司国际市场业务占总体营收67%的份额。期间,迪卡侬在全球新增了164个门店,并新进入了5个国家市场,包括墨西哥、科特迪瓦、马来西亚、新加坡以及斯洛文尼亚。至此,公司已在全球28个国家开展业务,总共拥有1176个门店。

而目前,法国依然是迪卡侬最大的零售市场,全国共有301个门店,而中国是第二大市场,共有214个门店,西班牙则是第三大市场,共有149个门店。2017年迪卡侬或将把国际扩张的目光投向以色列、加拿大以及菲律宾。

迪卡侬在中国的发展模式主要有四类:买地自建、定制物业、主力店租赁以及与大型体育设施结合。任何一种发展模式都不是短平快的过程,一个项目的完成耗时从1年到4年不等。尤其是集团最鼓励的买地自建,经常要花费3、4年的时间,成本回收也比较缓慢。

而电商也成为迪卡侬在中国发展的助推器。2010年3月,“淘宝商城”还没改名为“天猫”时,迪卡侬的旗舰店就正式开业。通过官方电商平台和天猫店,迪卡侬电商业务如今已覆盖全国370多个城市。

看看天猫上迪卡侬旗舰店,价格真是亲民,在这个物价飞涨的今天,真是一股清流。

迪卡侬大中华区总裁张玥曾对外表示,迪卡侬发展电商是以实体店为导向,发展全方位的线上线下购物体验。目前,迪卡侬已开通了线上购物线下自提的业务,而从2016年8月开始,迪卡侬还在中国市场取消了退换货限制,对于退换货服务将不设期限,只要是在迪卡侬买的产品,随时可到门店进行退换货,并无需小票!

此外,迪卡侬官方还曾指出,2020年希望将中国的门店数量提升至500家,将迪卡侬中国的收入提升到集团总收入的四分之一。

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