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情人节营销案例大盘点,谁是借势之王

作为开年的第一个热点,情人节可是品牌主们绝不错过的营销盛典,推广活动、视频、海报……十八般武艺齐上阵,创意纷呈。

在刚刚落幕的情人节大赛中,那些精彩的营销案例值得再次回味。

西贝——亲吻就打折

在情人节到来之际,西贝推出了第二届亲嘴打折节,只要情侣在情人节当天去西贝的门店与亲爱的人亲吻,就能获得现场立减折扣。不止如此,在西贝的活动页面上,用户还可以选择上传相应的四种不同难度的吻照,只要亲出风格,吻出创意,就能抢先拿到2·14惊喜。

西贝的这种创意活动,不仅让秀恩爱可以当钱花,还能当饭吃,堪称最牛营销。

优酷——给情人“三生三世十里桃花”

《三生三世十里桃花》的地铁营销在开年初就受到了广泛关注,而优酷为情人们打造的“十里桃花林”又将这部剧的宣传推至高点。

情人节当天,地铁四号线的西单站通道被桃花营造的浪漫包围,不仅路过的乘客被此景吸引,驻足留念,连北京其他地方的人看见新闻也纷纷要去西单地铁感受浪漫。乘客进入通道后除了看见的粉嫩桃花、还可以闻到若有若无的桃花香,而耳边环绕的《三生三世十里桃花》的主题曲,让乘客的穿越感十足。优酷还在现场赠送乘客桃花签,晚上还进行了flowerplus鲜花派送,花样繁多。这场声势浩大的创新宣推方式也为该剧吸引了众多流量。

微信——黄金红包表爱意

微信在情人节这天不仅将一对一红包的最高限额提升至了520元,还正式上线了黄金红包。据悉,腾讯黄金红包将原本1对1发红包最高1000毫克的限额调整为1314毫克,寓意着一生一世。除此之外,还出现了365毫克、520毫克、999毫克等配合情人节的秀恩爱数字。

微信在红包上设置彩蛋已经不是第一次,这次顺势推出黄金红包算是一次不错的营销活动,但从体验来说,用户的感觉不是很好。首先是步骤复杂,用户需要先关注腾讯微黄金,然后在公众号里的对应菜单栏操作;其次,收到的黄金红包并不能直接入微信钱包账户,查看或卖出还是要再打开微信黄金账户;最后,如果想要折现,不仅会受到金价浮动的影响,还得向微信缴纳一定的手续费。

大多用户收到黄金红包后,普遍没有真金白银的真实感,效果并没有微信红包来的直接明了。

除了营销推广活动,在情人节当日还有诸多品牌推出了创意、设计及文案尚佳的借势海报。

新希望乳业

老板电器

维纳亚

做不了你的夫人,可以做你的情人!祝boss们雄起~#情人节快乐#!

Social说:还能不能好好合作了!

杰士邦

航班管家

想要在海量的品牌活动中脱颖而出,并不是一件简单事。做好节日营销,不仅要找到品牌与节日的契合点,更要运用创意将两者结合,而在与用户的互动性上,单纯的关注、转发显然已经提不起用户的兴趣了。

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