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2017年中国电影市场十大猜想

文|李霆钧

赵丽

编辑|杜思梦

?猜想一:2017中国电影票房将会达到怎样的高度?

2016年,中国电影市场的票房成绩最终定格在457.12亿,在经历了年初春节档的爆发式增长后,电影市场的增速逐渐放缓,进入了更加理性的发展轨道。

从去年的情况来看,今年的电影票房将继续经历理性回调,大盘整体也将继续趋于良性发展态势,在平稳中实现增长。

中国电影家协会秘书长饶曙光认为,2017年电影票房仍将以稳为主,如果重量级电影有好的发挥,整体票房将会有所增长,否则也不排除票房下滑的可能性。饶曙光强调,不应该只看票房数字,更要从电影对国民经济的贡献来看待电影产业发展的意义和价值。

冠宇影院投资管理公司运营中心总经理郑寅路也保持着理性乐观的态度,他认为2017年票房自然增长依旧不会超过10%,最终票房产出有望在500亿左右。而UME华星国际影城经理刘晖更加谨慎,她认为2017年中国电影市场票房产出约为480亿。

通过微影数据研究院提供的数据可以看到,去年中国的观影人数达到13.72亿, 但人均观影次数算下来却不到1次,去年新片上映数量444部,但70%的单片票房不到1000万,国产片上映352部,也仅占备案影片数量的11%。这都说明,中国电影市场有着雄厚庞大的吞吐体量,而且还有丰厚的潜在空间有待去挖掘去探索。

而从观众层面来讲,60%的娱票儿用户年观影次数不超过3次,90%的用户年观影次数不超过10次,显然中国大众的观影习惯尚不成熟,看电影依旧不是大家的习惯性娱乐,这一方面我们还有很大的培养空间。在娱票儿购票的用户中,超过83%是85后,超过67%是90后,这表明中国的观影群体正趋于年轻化,稳定的电影消费习惯正在形成。

同时,在前几年,终端的增长成为市场发展的主要动力,原本剧院荒废、没有现代多厅影院的三四线城市乃至五线城镇也新建了影院,把更多的小镇青年变为潜在观众,纳入了电影生态圈。

随着真空地带的逐渐稀缺,终端拉动的效率快速降低。而与此同时,大量热钱进入上游制作环节,制片数量激增,而由于电影制作人才的增长缓慢,难以提供优质的内容供给。另一方面,观众对于影片品质的鉴赏能力逐步提高,凭借票补和营销活动等促销手段,已经无法“忽悠”观众心甘情愿投钱买票。

华谊兄弟发行总经理洪军认为,这一切都是暂时的,电影市场的总体走势应是企稳回升。经过一轮优胜劣汰的洗牌,制作会逐渐找到方向。从全球来看,“市场”是一个巨大的黑洞,正在向全球第一大市场迈进的大陆电影,必然会吸引全球的制作资金、技术和人才来淘金,因为机会在中国。洪军坚信,2017的增幅会超过2016年。

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