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商超领域再升温 京东超市放话2017年交易额破千亿

搜狐科技文/崔鹏

2月16日消息,京东集团副总裁、京东商城消费品事业部总裁冯轶表示,2017年京东超市的整体目标是交易额过千亿,将帮助至少10个品牌销售额过10亿,至少100个品牌销售额过1亿。

冯轶对搜狐科技等媒体表示,2017年的线上商超无论在渠道还是体验上都呈现出4大全新的发展态势:大数据时代到来、新蓝海品类出现、用户对品牌认知的变革、战场向三四线城市的转移等。

1.大数据时代到来

互联网企业从去年开始已经到了“必谈大数据”的阶段,京东等电商平台也不例外。比如对下游用户端的订单和评论进行挖掘分析,为上游工厂提供生产和新品开发建议,并通过共享供应链数据和预测提高库存周转率等。

冯轶向搜狐科技等媒体介绍称,目前京东大数据总容量突破200PB,每天约有20万个作业运行,物流领域京东的大件、中小件和冷链三张物流网络已经覆盖了中国98%以上的人口。

区别于大多数电商平台的一点是,京东目前是国内中产阶级人群主要的消费平台,官方说法是掌握着近2亿用户的消费行为数据。

2.新蓝海品类加速增长

在各家综合性电商平台用户增速放缓,传统电商品类趋于饱和的情况下,扩展SKU就成为了推动业务持续增长的有效方式。

对于京东超市而言,2016年销售增幅最明显品类是彩妆和进口红酒等,这些品类也将成为今年的新蓝海品类。

3.用户对品牌的认知发生变革

过去消费者更多是通过线下卖场、电视广告等渠道接触到品牌,现在用户更多通过移动端、PC端、数字媒体、社交媒体等多渠道了解品牌。

同时,快消行业不仅有标准商品还有众多长尾商品,在过去以线下卖场为重要阵地的时代,长尾商品和区域特色商品要想推向全国需要花费很多资源。而随着线上商超的崛起给长尾品牌、区域品牌、小众品牌更多的机会。

根据尼尔森出示的数据显示,2016年1月至11月,中国地区护肤品排名前十的品牌和长尾品牌的线下销售占比分别为58%和19%,而线上销售占比则正好相反,分别为19%和42%。这也说明,相较于线下,线上渠道给小众品牌以及新品牌留有了更大发展空间。

4.战场向三四线城市进行转移

京东方面表示,城市级别越低,京东超市用户增长幅度越高,三四线城市在2016年下半年快速增长,用户量已经接近一二线城市,发展潜力凸显。

此外,冯轶还告诉搜狐科技等多家媒体,2017年京东超市将从技术驱动、品类管理、营销开放、区域下沉四个方面深入布局,帮助至少10个品牌销售额过10亿,至少100个品牌销售额过1亿,2017年京东超市的整体目标是交易额过千亿。

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