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你不会为微信付费订阅买单的四个理由

微信将推出付费订阅了,这是个大动作,大到有人预言,这或将改变目前内容付费的产业格局。

事实上,内容付费这个概念已经嚷嚷了一年多了。这期间,听起来各家的宣传和报告都是“形势一片大好”。但各个平台的说法只是月亮的一面,从消费者的反馈而言,内容付费这一年的实践其实并不乐观。

过度宣传、时效性不强、实用性不高是用户对他们所付费购买内容吐槽最多的问题,然而,压垮内容付费的最后一根稻草,则可能是人类与生俱来的惰性。用户本身就可能高估了自己的恒心和毅力,这就好比,办理健身卡的往往都是对运动不感冒的人,想一想,有多少人家里还放着一张价格昂贵但没去过几次的健身卡呢?

内容付费,可能正进入大洗牌大变局的前夜。

近日,微信将推出付费阅读的消息再次传出,相关截图显示,腾讯董事会主席兼CEO马化腾跟帖评论说,争取加快推出微信公众号付费订阅。

不过,根据个人观察,内容付费会迎来井喷还是遭遇昙花一现,很大程度上取决于两个根本问题能否得到解决,即从用户体验角度反推:如何解决内容/知识获取过程中的“胡萝卜”(足够吸引力的激励)和“大棒”(有效可行的约束措施)问题。

内容付费真的成立吗?

2016年至今,得到、在行/分答、知乎live、喜马拉雅、吴晓波频道、钛媒体、36氪等先后推出各类内容付费产品,尝试内容变现的新玩法,不断传出数百万甚至数千万元销售数据也在刺激内容创业群体的神经。

在某些垂直细分领域具备持续生产相对高质内容的大IP,本身就有自带流量、自我聚拢粉丝并变现的能力,比如李笑来、李翔、马东等人。这些大IP,只要内容付费平台在相关产品的营销推广层面下足工夫,就相对容易获得好看的付费订阅数据。

微信公众号推出付费订阅功能后,预计将对其他内容付费平台带来巨大冲击,对那些大IP则是一个利好消息,因为“没有中间商赚差价”,他们有机会获益更多,从而有更大动力生产优质内容和让利订阅用户——据天奇阿米巴投资基金合伙人、新媒体观察者魏武挥透露的数据,某知识电商平台和专栏内容提供者是五五分成。

要看内容付费产品的可持续性和前景,付费订阅者的用户需求和体验是更值得观察和审视的视角。

过去10多个月,我有数十位朋友尝鲜订阅了各类内容付费产品。经过问询和观察,这些朋友在付费订阅仅仅几周后,仍会高频打开阅读/聆听/观看内容付费产品的人已寥寥无几,使用频率最高的也不过每周大约一次,最低的则降至一个月一次左右。

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