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解读高净值人群行为偏好|2017年千万富豪品牌倾向报告

华泰财富
2017-02-16
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财富小编:

不久前,胡润研究院发布了一篇有关中国千万富豪的品牌倾向报告,其中除了提到高净值人群的生活方式及品牌偏好,也从投资角度显示出了投资多元化的趋势。本期,小编就截取了报告中的一些有意思的部分,带您分别从休闲娱乐、 品牌偏好及投资角度看看中国的千万富豪都有哪些偏好。

在过去半年里,胡润研究院对449位个人资产在1000万元以上的中国高净值人士进行了调研,其中62位资产过亿,男女比例为6:4。他们来自40多个省市,包括北京、上海、广州等一线城市以及中国主要的二线城市,其中北上广占60%。

休闲娱乐

在高净值人群的主要日常消费中,旅游占比最高,达28%,孩子教育以23%排名第二,日用奢侈品以20%排名第三。

报告显示旅游作为高净值人群的最主要的娱乐方式,在年轻人受欢迎度更高。第二大娱乐方式则是看书品茶今年从第五上升至前三。女性对休闲娱乐的热情度依旧高于男性,尤其在美食、SPA两个方面。卡拉OK和足道仍然排在最后。

展开剩余83%

未来三年最想尝试的活动中,骑马冲浪帆船成为高净值人群首选,第四是艺术品收藏,第五是滑翔伞,其他还有马拉松攀岩蹦极辟谷等。

最青睐的三大运动方式则在性别上体现了略微的差异,其中男性高净值人群中排名前三的分别是跑步高尔夫游泳。女性则更偏好瑜伽跑步游泳。物理理疗的选择上,相比男性,女性则对SPA的热情度明显更高。

旅游目的地中,马尔代夫历来第一次成为高净值人群“最青睐的国际旅游目的地”第一名。过去几年,马尔代夫基本也都排名靠前,而冠军一直都是法国、澳大利亚或美国。胡润表示:“中国护照在全球范围内可以免签或落地签进入58个国家或地区了,马尔代夫这么小的国家却是其中最热门的。”英国脱欧后英镑的下跌,使得其旅游业受到国内高净值人群的欢迎,上升4个名次排名第六。三亚连续第七年成为“最青睐的国内旅游目的地”。西藏上升两位位居第二。香港下降一位排名第三。

品牌偏好

报告中提到,中国高端消费者对奢侈品的热情已经连续两年上升。比去年回暖20%。

送礼品牌方面苹果以绝对的优势稳居“最青睐的男士送礼品牌”第一名,卡地亚上升两个名次排名第二。路易威登下降一位到第三,茅台上升2位跻身前五,位居第四,香奈儿从第八上升到第五。三星退出榜单。“最青睐的女性送礼品牌”方面,路易威登取代香奈儿夺得榜首宝座。苹果继去年第三位后又上升一个名次,获得榜眼。香奈儿则下跌两位,位居探花。

来源:胡润百富《2017至尚优品—中国千万富豪品牌倾向报告》

礼品种类上,手表电子产品红酒依然是男士礼品的首选,且对手表的青睐程度比去年更强,对电子产品和红酒的青睐程度比去年减弱。女士礼物选择方面,旅游产品上升两个位次排名第五。前四名与去年一致,分别是珠宝化妆品配饰服装

保健品依然是作为老人礼物的首选,占比高达35%。旅游产品超过医疗产品排名第二。而为孩子们挑选的礼物,电子产品依旧是不二的首选。

总体而言,送礼品类的变化不大,较符合礼品市场的总体走势,而送礼的热情度有明显上升,尤其在旅游产品的送礼选择上,上升趋势明显。

投资

报告显示,受访者中有超过90%对未来两年的中国经济持乐观态度, 相对而言,45岁以上年长的高净值人群更为乐观。

不考虑移民的比例连续三年稳定上涨,达到历史最高,44.5%。但仍有接近一半的人(46.5%)还在考虑中,另外9%已移民或在申请中。

投资方向上,得益于2016年全国性暴涨的房地产业,地产重新成为高净值人群最主要的个人投资方向,29%的受访者青睐地产作为投资首选,选择股票的比例较去年下降5个百分点,以23%位居第二。总体来说,投资方向日渐多元化,包括艺术品8%,私募6%,黄金5%,货币2.3%和另类投资1.6%等。此外,在受访高净值人群中,平均海外资产占其可投资总资产的12%。

在投资理念方面大多数人还是比较保守,36%的人选择看情况,选择规避风险的占32%,选择积极投资的占26%。并且,有20%的受访者表示雇佣了投资理财规划师

对于财富自由门槛的统计则显示,财富自由门槛比去年上涨50%,其中一线城市达到2.9亿,二线城市达到1.7亿。胡润表示:“财富自由门槛上涨50%,主要原因可能是房价快速上涨和人民币贬值。比较有趣的是,当你还没财富自由时,很容易低估了门槛,会认为1.6亿和9500万就够了。”高净值人群认为平均41岁能达到财富自由,比去年提早2岁。40%的受访者表示财富自由后想环游世界,另外,选择购置房产慈善捐款划分给家人的均占比20%左右。

在经济转型的过程中,高净值人群工作压力变大。但相对来说,资产越高,总体幸福指数越高。报告中也提到了无论男女都将孩子出生视为最幸福时刻,且亿万资产高净值人群中认为孩子出生为最幸福时刻的比例还要高。亿万资产高净值人群对上市、资产变现和恋爱的幸福感也超过千万资产人群。

结语

过去一年,虽然中国整体经济增长放缓,但在一线城市房价持续增长的带动下,高净值人群增速不减。截止2016年5月,中国大陆地区千万高净值人群数量约134万,比去年增加13万人,增长率达到10.7%;亿万高净值人群人数约8.9万,比去年增加1.1万人,增长率高达14.1%。广东则取代北京成为千万资产人群最多的省份。

未来,中国有投资保值需求的高净值个人、家庭也会越来越多。资本多元化配置将成为大趋势。实现了财富积累后,该如何实现资产的保值增值,对于高净值人群来说将至关重要。

数据及资料来源:胡润百富官网

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