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解读高净值人群行为偏好|2017年千万富豪品牌倾向报告

财富小编:

不久前,胡润研究院发布了一篇有关中国千万富豪的品牌倾向报告,其中除了提到高净值人群的生活方式及品牌偏好,也从投资角度显示出了投资多元化的趋势。本期,小编就截取了报告中的一些有意思的部分,带您分别从休闲娱乐、 品牌偏好及投资角度看看中国的千万富豪都有哪些偏好。

在过去半年里,胡润研究院对449位个人资产在1000万元以上的中国高净值人士进行了调研,其中62位资产过亿,男女比例为6:4。他们来自40多个省市,包括北京、上海、广州等一线城市以及中国主要的二线城市,其中北上广占60%。

休闲娱乐

在高净值人群的主要日常消费中,旅游占比最高,达28%,孩子教育以23%排名第二,日用奢侈品以20%排名第三。

报告显示旅游作为高净值人群的最主要的娱乐方式,在年轻人受欢迎度更高。第二大娱乐方式则是看书品茶今年从第五上升至前三。女性对休闲娱乐的热情度依旧高于男性,尤其在美食、SPA两个方面。卡拉OK和足道仍然排在最后。

未来三年最想尝试的活动中,骑马冲浪帆船成为高净值人群首选,第四是艺术品收藏,第五是滑翔伞,其他还有马拉松攀岩蹦极辟谷等。

最青睐的三大运动方式则在性别上体现了略微的差异,其中男性高净值人群中排名前三的分别是跑步高尔夫游泳。女性则更偏好瑜伽跑步游泳。物理理疗的选择上,相比男性,女性则对SPA的热情度明显更高。

旅游目的地中,马尔代夫历来第一次成为高净值人群“最青睐的国际旅游目的地”第一名。过去几年,马尔代夫基本也都排名靠前,而冠军一直都是法国、澳大利亚或美国。胡润表示:“中国护照在全球范围内可以免签或落地签进入58个国家或地区了,马尔代夫这么小的国家却是其中最热门的。”英国脱欧后英镑的下跌,使得其旅游业受到国内高净值人群的欢迎,上升4个名次排名第六。三亚连续第七年成为“最青睐的国内旅游目的地”。西藏上升两位位居第二。香港下降一位排名第三。

品牌偏好

报告中提到,中国高端消费者对奢侈品的热情已经连续两年上升。比去年回暖20%。

送礼品牌方面苹果以绝对的优势稳居“最青睐的男士送礼品牌”第一名,卡地亚上升两个名次排名第二。路易威登下降一位到第三,茅台上升2位跻身前五,位居第四,香奈儿从第八上升到第五。三星退出榜单。“最青睐的女性送礼品牌”方面,路易威登取代香奈儿夺得榜首宝座。苹果继去年第三位后又上升一个名次,获得榜眼。香奈儿则下跌两位,位居探花。

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