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押注《爱乐之城》:一个电影新市场的风险与反抗 | 36氪特写

一家中国小公司赌赢了本届奥斯卡热门获奖影片。在好片匮乏、指标当道的中国电影市场背后,海外低成本进口电影的版权投资已陷入高潮。频繁的交易两端,一头是超高的风险,一头是市场的反抗。

文 | 方婷

编辑 | 杨轩

不管这是不是最差的一届奥斯卡,一家中国公司已经赢了。

胜利者不是万达、不是复星,而是一家叫做卓然影业,名不见经传的小公司。它的成绩是用不到半年时间退出了一笔投资,投资回报有可能超过10倍——这是连最好的风险投资人也会嫉妒的数字,不管是不是在资本的寒冬。

卓然影业的这笔投资,是买下获本届奥斯卡14项提名的《爱乐之城》在中国的院线播映权和电视版权。假如你也恰好在情人节观看了此片,会发现它并不是传统意义上的好莱坞大片。尽管如此,在中国上映3天,它还是获得了过亿票房。在接下来的一个月,这个数字也许会达到2亿到3亿——按照卓然影业CEO张进十分乐观的估计,最后的票房还可能会达到5亿元。

虽然张进不愿透露引进这部影片的购片成本,但根据业内的说法,这个数字大概在100万美元到300万美元之间。

圈内人把《爱乐之城》这样买断院线版权的国外电影称为“批片”,带有批发性质。更准确地说,是指在每年政策限定的34部进口分账大片之外,由中国公司从国外电影公司手里买断放映权的引进片。

卓然影业这回无疑是押中了宝,但这只不过是“批片致富”的诱人传说中的又一例。

《你的名字。》的火爆为2016年引进片的票房划上个漂亮的句号,2017年又以《爱乐之城》的过亿票房为开头。几乎可以断定,批片交易在接下来的一整年将迎来又一波高潮。这场风险巨大但收入颇丰的赌局,正迎来更多的入场者。

所有买家都只能蒙眼下注,拿在手里的只是底牌,电影在国内能否上映,何时上映,能卖多少票房都是未知数。批片买卖得异常火热,却没有任何一个人得出一套保证获胜的公式。

要么血本无归。要么大杀四方。

没人要的《爱乐之城》

直到去年9月底,《爱乐之城》还是卖不出去中国区版权的那类影片,哪怕那时它已经在威尼斯电影节上放映过全片,艾玛·斯通还因此得了个最佳女主角。

活跃于各大电影节上的中国买家大都看过或者早早知道这部电影。直接投资了《爱乐之城》的电广传媒看过,2009年就开始做引进片的狮鼠影业看过,就连把批片当成非核心业务的尚世影业也听过这部电影的推介。但它们都没有把这部电影带到中国的打算。

“如果真要抢这部电影的话,卓然作为新公司肯定抢不过别人的。”一位参与批片买卖的资深从业者对36氪称。

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