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奥维云网(AVC):中国洗衣机市场走出阴霾

2016年,洗衣机市场走出阴霾呈现上扬,中国家电企业结构升级,注重工匠精神,提倡中国造。2017年,中国家电企业更多的将目标放在了渠道融合,技术创新,为消费者量身打造等方面,全方位的改革深化,缔造一个全新的中国制造。

2016年总结:下半年逆袭,整体规模上扬

2016年下半年洗衣机市场强势逆袭,拉动全年市场规模上扬。奥维云网推总数据显示,2016年中国洗衣机市场实现零售量3428万台,同比上涨2.2个百分点,其中线上销售1093万台,增长了44.8%,线下销售2335万台,同比下降了10.1%,一二季度同比下降了0.5%和7.4%,三四季度提升了2.8%和10.2%。全年零售额615亿元,同比上涨1.2个百分点,线上为150亿元,同比增长了47.2%,线下为465亿元,下降了8.0%,一二季度下降了4.3%和9.7%,三四季度上涨了3.7%和10.9%。总体来说,2016年的洗衣机市场下半年强势逆袭,整年规模呈上升趋势。

2016年洗衣机的升级主力在洗烘一体机,滚筒洗烘一体占比14.7%,提升了4.7%,波轮洗衣机占比32.5%,下降了5.7%,滚筒单洗占比51.4%,提升了1.2%。其中,广东,江苏,湖北,四川对以洗烘一体机的接受程度更高,增长了5至7个百分点。

2016年洗衣机价格竞争激烈,从第二季度开始同比下滑速度逐渐放缓,除去滚筒烘干产品均价同比一直保持下降趋势以外,行业、波轮和滚筒单品均价从2016年3月起,同比均有明显上升趋势,结构升级拉动了整体市场,均价上涨了1.9%。

2016年洗衣机市场目前变频渗透率仍处于持续推进的状态,零售额整体渗透率从62.6%提升到了72.7%。波轮产品受多方面因素影响,变频渗透率的增长空间有限,上涨了3个百分点,主要在中端价位,其中1400元到3000元,3000元到5000元的销售额下降明显。滚筒的零售额上涨了9.5个百分点,在中高端价位渗透率已经接近饱和,4000元为分水岭,4000元以下销量均有所上涨,4000元以上的销量下降明显,增长空间主要在低端价位。

2016年智能产品热度仍在,零售额结构由原来的智能添加占比最重逐渐向WIFI智能控制转移,增长明显,占比有24.4%涨到了45.7%。细分到各类洗涤类型来看,波轮增长了6.5%,滚筒增长了14.8%,同时智能添加聚焦8.0kg容量,波轮在8kg容量中占比最多,WIFI智能控制占比22.5%,智能添加的占比是42.8%,两者皆有的是56.5%;滚筒同样是8kg的容量零售额占比最多,智能添加占比68.4%,WIFI智能控制是38.7%,两者皆有是44.3%,滚筒式是智能市场的绝对主力。WIFI智能控制和智能添加的市场定位有明显区分,在各省份中智能产品的渗透率和分布各有差异,其中北京市的智能渗透率最高,零售额占比为33.0%。从top省份中来看,WIFI智能控制的零售额占比最高,只要具有WIFI智能控制功能的产品普遍高于仅有智能添加功能的产品份额,WIFI智能控制逐渐走向普及化并且定位较低,而智能添加仍旧是高端配置。

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