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奥维云网(AVC):2016年料理机、榨汁机销量火爆

2017年开年之际,水料市场奏响“冰与火之歌”。豆浆机产品在元春促销期遇冷,零售规模仅在元旦当周(W02)略有增长,随后同比增速急剧下滑,仅“预约”功能豆浆机维持一抹亮色。料理机、榨汁机产品则延续16年火爆势头,尤以破壁机表现抢眼,占据过半份额。

2017年元春促销期间,水料市场奏响“冰与火之歌”,豆浆机与料理机、榨汁机等产品的市场表现截然不同。

“冰之歌”——豆浆机市场。2017年开年之际,豆浆机市场仍然处于寒冬腊月之中,零售规模仅在元旦当周(W02)略有增长,随后同比增速急剧下滑。其中包含“预约功能”的豆浆机颇受消费者欢迎,尤其是双预约(预约温度,预约时间)渗透率接近五成,成为豆浆机市场为数不多的一抹亮色;

“火之歌”——料榨市场。料榨市场在2016年火了一把,出现爆发式增长,在2017年则继续维持高增长态势。其中,玻璃杯体材质破壁机成为新的高增产品。与此同时,传统小家电品牌在线下的管控愈发收紧,品牌集中度持续增长。

总而言之,各种形式的促销活动对于水料市场的提振来说,仅仅是一种短期手段,不可过度依赖;而要想保持产品新鲜度,最关键的仍是产品的技术升级与结构改善。

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