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好 莱 坞!苹果公司来了

来源:砺石商业网(http://www.lishibiz.com/

砺石导语:苹果进军原创影视市场,不仅对于好莱坞而言可能意味着变革时刻到来,也标志着苹果公司本身战略的一个重大转折。

12日有消息称,苹果公司计划在原创电视节目和电影领域打造一项新业务,此举可能帮助苹果进一步进军好莱坞,并抵消iPhone、iPad销售放缓造成的影响。

随着硬件越来越卖不动,苹果近几年来也一直在考虑是否要正式进军娱乐业,来抵消传统业务的冲击。去年,iPhone 6S销量不及预期,苹果7年来首次未达到营收预期。而与此同时,Apple Music开始成为公司的关键业务。截至2016年9月24日,Apple Music营收同比上升22%。2016年年底苹果表示,Apple Music订户数已经超过2000万。

然而,Apple Music 2000万的订户数与其直接竞争对手音乐流媒体Spotify的4000万订户数相比,还有很大的差距。Apple Music与Spotify二者本质相同,都为用户提供着类别一样的上千万首歌曲,而苹果选择通过增加其他有别于竞争对手的服务内容,可以增强Apple Music的竞争力。

此前,Apple Music推出了一些关于歌手和音乐家的纪录片式视频。2016年7月,苹果还买下了美国一档脱口秀节目——詹姆斯·柯登深夜秀中的超人气单元“兜风KTV (Carpool Karaoke)”的版权。这档节目的主要形式是主持人柯登在户外开车,然后半路抓一位歌手或者名人上车来高歌一曲。苹果准备在该档节目的基础上,打造一款为Apple Music设计的独家节目。苹果买下的这档节目自去年推出以来,在YouTube上获得了8.3亿点击率,具有前所未有的节目热度。

消息称,近几个月以来,苹果在与资深制片人讨论购买电视节目版权的问题。此外,知情人士还表示,苹果还与制作公司和广播电视网拥有丰富经验的营销人士接洽,希望聘请他们来作内容推广。除了电视节目之外,苹果还表示,公司正在考虑制作原创电影,希望在2017年年底前开始提供原创内容。

目前,美国最大的几个在线影视流媒体播放平台主要是Netflix、Amazon Prime的视频频道、HBO和Hulu等,这几个大站都已经有自己的原创内容,而且口碑、订户量双丰收。苹果此次只计划推出少数经过仔细挑选的电视节目和电影,不与这些流媒体“大佬们”正面较量,或许是明智之举。

苹果进军原创影视市场,不仅对于好莱坞而言可能意味着变革时刻到来,也标志着苹果公司本身战略的一个重大转折——公司正开始变得更像一家媒体公司,而不仅仅是其他公司媒体内容的分销商。

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