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微博、头条、知乎,谁更能给内容创作者带来价值

今天,知识付费正在成为一种流行趋势,对于不同的内容平台来说,能够为内容创作者带来长期利润的必然会最终赢得他们的支持。

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微博在2015年宣布了签约自媒体扶持计划,投入价值1.5亿的资源来全面扶持签约自媒体,并继续通过打赏、付费阅读和商业分成等手段帮助签约自媒体提高收入。不过新浪微博真正与自媒体相关的付费订阅内容等却走得并不顺利,以至于微博又开始效仿分答、知乎Live开始推出微博付费问答。

与微博相比,今日头条对自媒体的扶持力度似乎更大。今日头条在2015年的创作者大会上,推出了千人万元和百群万元计划,而去年9月份的动作就更大了,宣布拿出至少10亿元来扶持短视频创作者。

知乎平台则完全不采用补贴的手段,而是帮助用户去真正实现价值,同时用户定位的不同很大程度上决定了平台的内容盈利能力和用户的付费实力、欲望。在没有任何补贴的情况下,却有越来越多的专业人士通过知乎Live平台获得不菲的收入,知乎Live自2016年5月14日推出至今已举办超过1500场,737位主讲人平均时薪达10980元,单场知乎Live收入最高达到19万元。

从长远的角度来看,知乎平台的专业机构和人士更能够借助平台获取长期稳定的不错收入。对于微博和今日头条两大内容巨头来说,他们需要思考的是,一旦平台的资金补贴停止,平台上的内容创作者是否还能够创造足够高的收入?当然,微博大号显然还是有着明显的优势,少数微博大号坐拥百万千万粉丝,其广告年收益也颇为丰厚。但是头条号作者呢?命运完全掌握在头条的算法机制中,头条有推荐内容曝光量就会较高,但是没有足够多推荐的时候,其电商、广告收益必然大幅下降。

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