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新媒体平台的金元攻势,2017内容创业的龙卷风

速途网
2017-01-14
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4个月前,UC订阅号与百度百家号刚起步时,速途网发表了一篇《内容创业者观察| UC和百家号真能PK微信今日头条吗?》的文章,分析新兴开放平台能否给内容创业者带来流量和收入。

随后,百度百家号于11月下旬宣布将为内容创业者分润百亿,形式为“联盟广告分成+原生广告分成”;12月,UC上线W+量子计划宣布投入10亿内容扶优基金,以“创作奖金+广告分成”两种形式扶持平台自媒体人。昨日,UC对965个账号兑现了首月的万元量子奖金。

1月14日,58同城CEO姚劲波,和新创立暴风体育的冯鑫在媒体训练营年度峰会上都表示要做开放平台,吸引内容创业者,并对于内容的价值和未来十分看好。

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真金白银的砸向创业者,越来越多的细分领域开放平台,种种迹象表明,内容创业者在微信订阅号的风口之后,一阵“龙卷风”在2017已悄然形成。

不为控制创业者的金元攻势

新媒体生态运营商速途网络旗下新媒体“创意社”是此次UC首批量子奖金的受益者,而在其他平台,创意社以及很多新媒体创业者都在享受着补贴和流量广告费,对于一条广告动辄六位数的头部新媒体和大的机构自媒体而言,这些补贴可能并不多,但对于很多新晋内容创业者而言,这笔钱代表着认可和坚持下去的动力。

其实面对平台方的真金白银,笔者先想到的词是——金元外交。所谓金元外交,是美国第27任总统威廉•霍华德•塔夫脱提出的鼓励和支持银行家扩大海外投资,以实现向外扩张的外交政策,主要意在控制拉美经济。

但笔者很快发现不对,金元政策中包含控制的意思,比喻用金钱达到某种目的。平台方确实在用补贴吸引好的内容创业者,但目前的“独家”趋势还并不明显,目前国内的平台补贴更像早起的滴滴快的,砸钱补贴,看谁能干掉谁。

除了UC与百家号,早期的今日头条拥有“千人万元”补贴计划,去年也发布了针对短视频创作者的10亿元补贴计划;腾讯的企鹅媒体平台则用“芒种计划”笼络了一部分自媒体人,入驻满30天,文章被推荐20篇即可成为流量主,同时还可以申请原创标签,申请原创补贴。

而相比之下,国外的新媒体开放平台Medium在流量增加300%后却大幅裁员。Medium的CEO Evan Williams对于裁员原因解释为“我们目前对内容创作和传播的奖励模式未能很好服务创作者和消费,目前的系统导致不实信息和廉价内容的大幅增加,牺牲的是高质量原创内容。” 所以我们发现,国内的媒体开放平台虽然补贴的很粗暴,但算是诚意满满。对内容创作者直接补贴,这种形式可以有效地激发内容创业者的激情,吸引更多的内容创业者入驻平台,同时对于平台不可避免的低质量广告内容,也能起到淡化作用,平台内容质量受到保证了,流量自然不会少。

那么,这种不以为控制为目的金元攻势会延续多久呢?对此UC方面对速途网表示,2017年将持续围绕兑现自媒体价值展开,践行赋能媒体理念。持续强化自媒体收益,为自媒体打造属于自己的“内容店铺”;同时将提供包括原创保护、社群运营、大流量曝光等功能,打造创新产品。最后,在内容生态建设上,UC订阅号将重点鼓励短视频、深度精品以及窄众重垂内容在UC平台开花结果。

而关于百家号2017年的发展战略,百家号表示“目前扶持力度已经很大了,2017将会重点向优质作者倾斜。

所以,如果把2013年开始的以微信订阅号为代表的新媒体红利期称为风口,那笔者更愿意把目前的新媒体创业形态,称为龙卷风——平台的补贴汇聚成气流,将内容创业者更快的垂直上升,但问题在于,补贴是否可以长久,而究竟补贴多久,能够达到持续的多方平衡。

新龙卷风,内容创业者怎么看?

速途网络新媒体运营郑州中心副总经理兼产品总监彭洋对于这场龙卷风表现的比较理性,他对于平台方有更多期望——更多的变现方式,流量分发规则的完善。

变现不应该只是平台广告曝光、点击收入和平台补贴,也可以增加内容导购电商的功能,在文中直接插入电商平台的产品,获取电商佣金分成等,变现方式越多,那么平台的粘性才越强;其次是内容审核分发的规则要完善,完善机器的算法,让真正有价值的内容得到推荐,而不是被标题党或者肤浅的内容替代,对自媒体人给予保护,避免他们的内容在其它平台被盗用,得不到首发”,彭洋表示。

另外据了解,主打内容电商闭环的淘宝达人号已经受到不少自媒体和机构的关注。据彭洋透露,速途网络方面已经布局了一段时间,目前已经获得收入。

CityWeMedia联盟新媒体负责人唐德强认为,自媒体平台和自媒体人是相互依存的,目前自媒体人内容还不足以支持越来越多的平台需求。单纯从自媒体平台而言,第一是靠谱的推荐机制,目前大多数平台都是标题党,各平台有自己的特性,自媒体人不了解平台,需要靠谱的推荐机制挖掘优质的内容;其次是自媒体平台签约自媒体人,自媒体人为自媒体平台生产独家的内容,目前依靠量子计划以及阅读分成是很难养活自媒体人,保障机制有助于自媒体人安心的生产内容;第三,是自媒体平台自身的课堂培训,有助于自媒体人了解平台特性。

可见,内容创业者与平台之间的关系就像是鱼与水之间一样,鱼多,池塘也不少,内容方开始逐步更有话语权,同时他们也都提到了平台的推荐机制,这确实是以今日头条为代表的机器算法和其他模式的一场长久战役,内容创业者不愿意在流量和内容调性方面去被迫选择。

总体来说,2017年内容创业的风力不降反升,金元攻势就是直接的证据。而2017年,内容创业也可能是进化最快的一年,这种业态的进化带来的知识丰富,甚至会演变为属于中国的“文艺复兴”,笔者只有两个字——期待,请让这场龙卷风更猛烈些。

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