搜狐首页 科技 无心法师

手机搜狐

SOHU.COM

新媒体平台的金元攻势,2017内容创业的龙卷风

4个月前,UC订阅号与百度百家号刚起步时,速途网发表了一篇《内容创业者观察|UC和百家号真能PK微信今日头条吗?》的文章,分析新兴开放平台能否给内容创业者带来流量和收入。

随后,百度百家号于11月下旬宣布将为内容创业者分润百亿,形式为“联盟广告分成+原生广告分成”;12月,UC上线W+量子计划宣布投入10亿内容扶优基金,以“创作奖金+广告分成”两种形式扶持平台自媒体人。昨日,UC对965个账号兑现了首月的万元量子奖金。

1月14日,58同城CEO姚劲波,和新创立暴风体育的冯鑫在媒体训练营年度峰会上都表示要做开放平台,吸引内容创业者,并对于内容的价值和未来十分看好。

真金白银的砸向创业者,越来越多的细分领域开放平台,种种迹象表明,内容创业者在微信订阅号的风口之后,一阵“龙卷风”在2017已悄然形成。

不为控制创业者的金元攻势

新媒体生态运营商速途网络旗下新媒体“创意社”是此次UC首批量子奖金的受益者,而在其他平台,创意社以及很多新媒体创业者都在享受着补贴和流量广告费,对于一条广告动辄六位数的头部新媒体和大的机构自媒体而言,这些补贴可能并不多,但对于很多新晋内容创业者而言,这笔钱代表着认可和坚持下去的动力。

其实面对平台方的真金白银,笔者先想到的词是——金元外交。所谓金元外交,是美国第27任总统威廉?霍华德?塔夫脱提出的鼓励和支持银行家扩大海外投资,以实现向外扩张的外交政策,主要意在控制拉美经济。

但笔者很快发现不对,金元政策中包含控制的意思,比喻用金钱达到某种目的。平台方确实在用补贴吸引好的内容创业者,但目前的“独家”趋势还并不明显,目前国内的平台补贴更像早起的滴滴快的,砸钱补贴,看谁能干掉谁。

除了UC与百家号,早期的今日头条拥有“千人万元”补贴计划,去年也发布了针对短视频创作者的10亿元补贴计划;腾讯的企鹅媒体平台则用“芒种计划”笼络了一部分自媒体人,入驻满30天,文章被推荐20篇即可成为流量主,同时还可以申请原创标签,申请原创补贴。

而相比之下,国外的新媒体开放平台Medium在流量增加300%后却大幅裁员。Medium的CEO Evan Williams对于裁员原因解释为“我们目前对内容创作和传播的奖励模式未能很好服务创作者和消费,目前的系统导致不实信息和廉价内容的大幅增加,牺牲的是高质量原创内容。” 所以我们发现,国内的媒体开放平台虽然补贴的很粗暴,但算是诚意满满。对内容创作者直接补贴,这种形式可以有效地激发内容创业者的激情,吸引更多的内容创业者入驻平台,同时对于平台不可避免的低质量广告内容,也能起到淡化作用,平台内容质量受到保证了,流量自然不会少。

精选