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2016年逆势上扬:中国彩电2017年将迎来春天

2016年中国彩电行业零售市场在压力中前行,并表现出强大的抗压力,全年零售规模历史性的突破了5000万台大关,中国彩电行业不传统,很朝阳。

日前《家电圈》从2016年度中国智能显示与创新应用产业大会暨CRC2016年度彩电行业研究发布会上了解到,面对去年世界经济复苏乏力,我国经济下行压力加大的局面,中国彩电行业仍然交出了满意的答卷,结果来之不易。

中国电子视像行业协会副会长兼秘书长郝亚斌指出,已经开启的2017年市场竞争,中国彩电行业也面临着非常复杂和严峻的局面,但困难和挑战并不可怕。在产业变革的窗口期,彩电行业要再次吹响前进的号角,迎来更大的发展,这主要体现在大市场,大变革,大挑战,大生态,大服务以及大升级。

中国电子视像行业协会发布的《2016年彩电行业运行情况》显示:2016年中国彩电市场在压力下交出一份令人欣喜的答卷,全年彩电零售量规模为5089万台,同比增长7.8%;零售额规模为1560亿元,同比下降1.8%。

从供应链来看,中国拥有全球最具竞争力的平板显示产业链。过去10年间,中国大陆在半导体显示产业链投资建设上投入了大量资源。目前,大陆已经有8条8.5代线量产,面板产能位居第三,占全球产量的31%,排在韩国和中国台湾之后。目前还有8条高世代线在建,预计2019年大陆将成为全球最大的半导体显示产业基地;

从市场需求角度,中国的内需仍有潜力,大尺寸产品、新技术产品成为主流,产品升级使得电视产品更新换代速度加快,未来彩电行业的市场规模仍将保持增长趋势。2016年彩电市场的明星尺寸为55英寸,市场份额为23.9%,较去年增长8.4个百分点,成为2016年彩电市场增幅最大的尺寸,同时也成为电视大屏的分界线;预计2017年55英寸电视的市场份额将继续增加,达到27.8%。

创维彩电中国区域营销总部总经理彭劲表示,创维将坚定不移的推广OLED技术。他认为OLED显示技术拥有众多优势,还拥有健康画质。目前创维OLED产品主要S9D、S9-I和S9300。随着中国中产阶级的崛起,消费者对电视的需求更加多元化,创维坚持OLED好硬件的同时,也不断完善和丰富电视内容,软硬结合满足消费者。

索尼中国传媒公关及CI管理本部总监姜京源表示,2017年索尼将推出BRAVIAOLED电视,重返OLED阵营。这款全新的OLED电视是索尼工匠精神与创新性的延续和发展,不仅继承了索尼一贯的高画质,同时创新的设计理念与材料科技,创造着独树一帜的风格。中国OLED市场,会因为索尼携A1E的强势导入而发生根本变化,高端彩电市场格局将发生重大变化。

三星在2016年将QLED列为下一代电视显示技术全力进行开发,三星电子大中华区电视营销副总经理刘峻光指出,QLED从技术原理来看,无论从色彩、工艺还是成本上都具有广阔的发展前景,基于量子点材料光致发光技术的量子点电视因为优异的色彩还原能力成为业内高端电视品类首推。

TCL多媒体中国区销售公司总经理谢帆同样认为,全球彩电产业正在进入量子点时代,量子点电视带来了产品的画质回归,同时TCL将量子点显示与曲面的工业设计相结合,打造领先的高端产品。未来借助量子点显示技术和材料,中国企业会从技术跟随者成为技术领先者。

奥维云网(AVC)认为,做为次世代的显示技术,QLED仍需要走一段技术研发的漫长路程,预计到2020年基于量子点电致发光技术,画质更具有突破性的QLED电视产品将会问世。同时,随着OLED阵营的不断扩大和生产良率的提升,OLED电视面板的供应规模增长可期,OLED电视价格也将会随之更加亲民,加速OLED显示技术普及。

2017年彩电市场将继续保持增长态势,预计全年中国彩电市场零售量规模将达5301万台,同比增长4.2%,零售额规模将达1640亿元,同比上升5.1%。

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