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你真的了解奢侈品吗?

奢侈品这个在国际上被定义为‘一种超出人们生存与发展需要范围’的名词,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”。看似遥不可及,却在生活四周。

有人说,奢侈品的品质无法追及,有人说,奢侈品专心卖的是设计

而有了解过奢侈品品牌历程资料的朋友们,你应该知道以下几点:

1,百年来,奢侈品的品质是呈显著下降趋势的。制造从手工变为工业化,原料从纯天然变为工业化,工艺从定制变为成品,批量从稀少变为成千上万,你知道现在大多属奢侈品牌的香水,都是各国的化学专家用工业制剂配制,而当初是欧洲的香水师们各地探寻、用天然生物和物质提炼物配制的么?

2,真正坚持顶级品质的家族企业排斥被投资集团收购。原因不言而喻,匠人想如何做出好产品,商人想如何降低成本提高价格。被收购后产品会以成本为导向,手工,定制,稀有原料全部会被放弃。取而代之的是可以瞬间投放到全球几百上千家门店专柜的大规模的原料获取和制造能力,顺带低成本高毛利造就的巨额利润。但是,有多少家族能抵抗高额资本的力量,甚至收购站?侥幸未被收购的,继续为高端小众服务,所以不为大众所知。

3,品质下降的原因,表面看是LVMH等投资集团追求利润最大化的结果,而其根源是:消费者不是通过品质和设计来购买奢侈品,而是根据品牌、宣传和价格来购买奢侈品。有多少消费者购买LV包时,会在乎是不是稀有真皮?帆布涂层的大家用的也挺好。有多少人购买香水时,会问一句:是天然香精配制的吗?大家在乎的是LOGO或者品牌的花纹是否够显眼。(小技巧:高价买奢侈品控股投资集团的商品,不如优先考虑家族企业生产的高端产品)

4,有多少家奢侈品店还在卖女装?为什么奢侈品普遍重卖包、香水、化妆品?原因很简单,这些产品可以放弃手工和个性化,不用为消费者修改尺寸,大幅降‘码数库存’避免了服饰行业最惧怕的库存积压,从而利润最大化。而女装——这个奢侈品最初发家的商品,这个真正集合了款式、工艺、设计风格创新、个性化定制于一体的高难度、高成本商品,还是算了吧!最多在旗舰店摆一摆,装个门面,证明自己是个服饰品牌而非包包品牌。女装设计和女包设计,孰难孰易,大家自然知道。大多数奢侈品牌的女装秀是摆着看的,就是快餐面广告中的牛肉,你找不到!

品牌的观念是一个长久植入人心的过程,而非一朝一夕达成的高度。

希望这篇文章能对大家带来帮助,想了解更多有关奢侈品内容的朋友们可以关注微信公众号:Shepinbag888。

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