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王健林要打造万达的全球品牌

在拥有全球最大不动产企业、全球最大电影产业集团、全球最大体育公司以及全球最大酒店业主后,王健林在2016年年会上抛出了万达的全新使命:不光要创造商业成就,还要开始打造民族企业品牌,让万达电影、文旅、酒店以及管理思想品牌成为全球品牌。

首先要在全球打造万达电影品牌。王健林在报告中谈及,现在世界上只有万达拥有全球电影渠道,中国也只有万达在中、美同时拥有内容公司,打造中国电影世界品牌只能由万达带头来做。要从合作拍片、全球发行等几方面,把万达电影品牌打响。

其次是文化旅游品牌。王健林表示,文旅全球品牌只有美国三家企业(迪士尼、环球影城、海洋公园),万达要努力成为第四个,也是中国首个全球文旅品牌。“到2025年,全球开业25个万达城,其中海外开业5个”,王健林表示,只有首先从经营规模上成为全球第一,才有可能慢慢积累,成为领先品牌。据悉,文旅旗舰“万达城”已经开始海外征伐,2016年已签约印度、巴黎两个大型文旅项目。

第三是高端酒店品牌。目前,在全球众多高端酒店品牌中,没有一家来自中国。王健林表示,几年前万达做酒店管理,几乎没有人认为万达会成功。而如今,在中国排名前50的城市中,有一半左右的城市中,万达酒店收入领先,且超过外资酒店。目前,万达酒店品牌开始走向世界,在洛杉矶、伦敦、悉尼等海外地标城市落地6家万达文华酒店,其中土耳其万达文华酒店成为万达酒管首个向海外输出管理的酒店。

在此次年会上,王健林进一步强调,要打造全球化企业管理品牌。这也创新了中国企业家的品牌管理思路。

他在年会上表示,万达要把创造总结、传播中国企业管理作为己任。目前,企业管理思想以美国为主,日本也具有较大影响力。王健林坦言,随着中国企业强大,中国企业管理思想也应有一席之地,“所以,万达决定推出企业管理三部书,面向全球,多语种发行”。

作为万达企业管理的首部图书,《万达哲学》去年面向全球发行4种语言版本,海外发行量超过21万册,国内发行106万册,均创中国企管书籍发行纪录。王健林表示,《万达哲学》讲管理之道,而将于2018年上半年面世的《万达管理》则会剖解万达的管理之术。王健林还亲自为该书选定了25项万达具体管理方法以及核心要义,全面解析万达如何打造全球超强的企业执行能力。王健林透露,第三部书的内容尚在研讨,“随着三部书全球发行,万达一定会为中国企业管理全球品牌做出贡献。”

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