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全生态亮相年货节 阿里家庭娱乐要“奇袭白虎团”

1月8日-1月11日,阿里家庭娱乐生态全阵营高调开启“新年第一战”。阿里家庭娱乐联合八大智能电视品牌及旗下天猫魔盒、小酷宝两大产品品牌,集体亮相“年货节”,并有最高“买一送一”的福利优惠。这也是阿里家庭娱乐首次以生态全阵营的形式进行大促,取得了不俗的成绩。

2015年,马云提出未来阿里的“double H”计划,其中之一“H”便是娱乐产业,2016年阿里宣布将成立大文娱集团,旗下形成了“2+X”——即“两个用户引擎平台+各专业纵队”的业务矩阵:其中,“2”是担当引擎任务的量大用户平台,包括大优酷事业群和大UC平台;“X”则包括诸如阿里影业、体育等以细分内容为主要内容区隔的纵向产业思考。

显然,阿里大文娱需要面向的是跨终端、跨屏幕、多层次的市场和用户,简言之,即文化娱乐的全用户。其中承担最重要的大屏端战略和业务使命的,就是阿里家庭娱乐。阿里家庭娱乐是阿里大文娱试图从大屏端、家庭娱乐场景吸引用户、连接用户和经营用户的平台,担负着围绕家庭娱乐场景和大屏协调资源优化配置的任务。按照公开资料,阿里家庭娱乐在内容方面除了背靠大优酷之外,还和华数、CIBN以及芒果TV展开了合作,在硬件方面也与海尔、海尔模卡、夏普、飞利浦、三星、康佳、长虹、KKTV等国内最主要的电视厂商合作,以电视打造家庭娱乐的内容重要分发场景。

抗美援朝时,志愿兵成立“尖刀班”冲破重重难关,直插敌人主力“白虎团“心脏,这也是著名的“奇袭白虎团”。其中,集合志愿兵精英骨干并具备机动灵活性的“尖刀班”成为此次战役获胜的关键。

而根据此次“阿里家庭娱乐年货节”情况来看,阿里家庭娱乐已成为大文娱集团的“尖刀班”。

其一,对内,围绕大屏,打通和整合优质资源

在宣布成立阿里大文娱版块之后,2016年10月,阿里家庭娱乐便宣布与优酷业务打通12月,又与芒果TV结盟。

大文娱集团成立之后,阿里家庭娱乐作为大屏的内容输出方一直在整合阿里系的优质内容资源并对外进行内容合作。

显然,的阿里大文娱集团希望以阿里家庭娱乐为主线,打通整个产业链的上下游,借此占领爆发前夜的家庭娱乐场景。在铁哥看来,阿里家庭娱乐的全产业链打通方式的关键为:开放生态,以开放生态链条一方向内容方合作,华数、CIBN、芒果TV为生态贡献优质内容资源,另一方向以自建天猫魔盒、小酷宝以及与八大电视厂商合作,将生态延伸至阿里系以外,且整个生态还在不断扩大。在整个生态中,内容方获得更多的分发渠道,而硬件方得到更多优质内容支持,整个生态处于共赢状态,生态本身也便具备复制和不断成长的条件。

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