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中粮7000万叫卖五谷道场,持续剥离亏损资产

在新任董事长赵双连上任后,央企巨无霸中粮集团正加速剥离亏损资产。一个月前,中粮以“价格面议”的形式在北京产权交易所挂牌出售五谷道场,1月11日,中粮以100%股权及5367万元债权再次在北京产权交易所明码标价出售,转让底价为7118万元。

2006年五谷道场的销售额曾突破了10亿元,在顶峰期年销售额接近20亿元。然而,由于资金链断裂等因素,五谷道场2008年破产重组,其后被中粮接盘,作价1.09亿元。这次已经是五谷道场第二次被出售。

由盛而衰的五谷道场

五谷道场,曾经是闻名全国、单月产值高达6000万元的品牌,从2004年投资设立到2006年家喻户晓,再到2009年由中粮集团入主一直话题不断。如今7年多时间已过,五谷道场再次迎来命运的转折。

五谷面系列面饼,采用非油炸“热风干燥”技术,保留五谷营养, 主打0添加防腐剂、0添加人工色素的健康元素,巅峰时期的年销售额一度达到约20亿元。但是2007年后,五谷道场就开始出现亏损,并且一直无法从困境中走出。在无以为继的局面下,2009年,五谷道场正式“卖身”给了中粮,作价1.09亿元。但是在有了中粮这个坚实后盾后,五谷道场却未能大树底下好乘凉,出现了持续的亏损。

根据其2015年度的公司财报显示,该公司的收入约为1.26亿元,营业利润约为-1.51亿元,净利润约为-1.93亿元。2016年截至9月,该公司营业利润-519.35亿元,净利润-504.06亿元。在这样的局面下,也难怪中粮会将其出售了。

五谷道场为何持续亏损?

2005年,凭借铺天盖地的广告,一时之间,五谷道场非油炸方便面的概念风靡全国。取得成功后的五谷道场走上快速扩张之路。为了扩大产能,吉林、江西、四川、广东等基地纷纷竣工投产,五谷道场还投资18亿在全国扩建了38条生产线。

快速扩张带来的恶果很快显示出来,广告费用、原料费用、生产基地建设费用等各种费用的集中使用,让五谷道场在2007年陷于资金困境之中。随着销量扩大,各种费用高涨,加上管理、销售、市场推广等问题频发,五谷道场的资金链变得越来越紧张。

现金短缺的五谷道场开始占用上下游资金,对供应商货款不及时给付、拖欠广告费,资金短缺反过来又影响供货……甚至在北京、上海等重点市场都出现缺货。

如果资金链的短缺是造成五谷道场亏损的直接原因,那么根本原因还在于产品本身。虽然在健康理念上有很大的卖点,但是方便面不像食用油和大米这些刚需品,油炸与非油炸不是特别被消费者重视,尤其是方便面用户群主要以年轻人为主,而年轻人追求口感远大于健康。非油炸方便面遇开水不容易变软,口味也没有油炸的鲜美,口感不佳一直是五谷道场被消费者逅病的原因。

而且相对于其他的方便面,非油炸方便面制作工艺繁琐、成本较高。方便面用户目前基本上以中低端用户为主。别说是在早年,即使是在现在,康师傅、统一的高端方便面也依然销量平平。定价高且核心卖点并不突出的五谷道场,随着消费者的新鲜感逐渐消失,销量也开始慢慢下滑。

中粮持续瘦身

除了五谷道场以外,中粮方面几乎同时还在北交所发布了两条转让预披露信息,分别是荣成中粮花生食品有限公司100%股权及3193.656479万元债权,日照中粮东盛食品有限公司100%股权及1099.845937万元债权,这两家公司也均为亏损企业。

中粮上述的瘦身行动与国资委三令五申督促央企“瘦身”的要求相一致,也与近期中粮的战略转向有关。2016年1月,中粮董事长宁高宁调任中化集团,原中储粮董事长赵双连出任中粮董事长,中粮开始实施瘦身行动。2016年7月,中粮高调宣布,用三年时间重组整合和淘汰退出企业百户,法人机构减少20%。

去年8月,中粮集团旗下中国食品对外发布公告称,将挂牌出售其拥有的可口可乐在中国10个瓶装厂的股权。同时,中国食品于4月15日在北京产权交易中心分别以1元的拍卖底价,转让中粮君顶酒庄有限公司及山东中粮君顶酒业有限公司各自55%的股权。此外,中粮还将金帝巧克力卖给了福建企业好邻居股份有限公司。

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