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2017年风口已来,社交+短视频或成资本逐鹿新目标

2017年已至,微信在2016年底通过“大视频”与“小应用”让移动社交领域烽烟再起,微信的这一动作也让以短视频为代表的快手、秒拍、美拍上演了一场大轮回,而故事背后的思考则是移动视频与社交的想象空间。

12月15日美图在香港完成IPO;多年来美图一直试图从图片与拍照工具应用向社交社区上过度。为此,上市前夕美图还推出了聊天社交产品——“闪聊”,针对年轻用户群体主打花式聊天,而2016年陌陌与人人也在到处诉说社交与移动视频的故事,难道社交与移动视频的结合,真的会成为资本逐鹿的下一个风口?

视频一直是社交的标配

从 QQ的视频聊天开始,与视频相关的功能一直与社交产品存在着千丝万缕的联系,但是现在更多从熟人点对点的视频变成了点对多的短视频、直播等形式。对于移动视频而言,社交的想象力在于其强大的商业化能力,一个共识就是社交类产品的商业化途径比工具类产品要成熟且丰富得多。就像QQ 之于腾讯,在早期QQ只是一款社交、聊天工具,但之后,会员、空间等增值服务都将呈现出大潜力的盈利空间。同理对于美图而言,之前的美拍已经表现出了社交潜力,但显然还不够。美图希望加重社交的比例,单纯工具性产品的变现能力实在有限。

在美图招股书中重点提到的:美图计划于 2017 年上半年推出社交电子商务平台,手游也是他们业务的重要部分。所以假如闪聊真能抓住年轻人的社交红利,将成为美图发展电商、手游和广告的重要流量入口。所以,无论是 “闪聊”还是美拍,都是美图在抓住工具产品流量同时,希望构建社交社区以实现用户快速运营,从而放大上市后的想象力。

社交+短视频将进入发力期

社交是移动视频商业的最大想象力,那社交就真的能和移动视频配对?我们不妨从多个维度对社交、短视频进行比较。

社交

短视频

内容质量

传播价值大的内容质量要求高

传播价值大的内容质量要求高

碎片化消费

碎片化场景下内容快速消费

碎片化场景下内容快速消费

产量要求

互动性

网络要求

成本低

版权成本几乎为零

版权成本几乎为零

长尾效应

不可控性

对比发现,短视频与社交高度重合,这意味着短视频本质上就是做 “社交”,至少是高度捆绑。

有资料显示,2016年9月,今日头条宣布投入10亿补贴给平台上的短视频创作者,同时给予每一条优质原创短视频至少10万次加权推荐,目标很清晰,成为「短视频创造者首选平台」。

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