搜狐首页 财经 贴身校花2

手机搜狐

SOHU.COM

美特斯邦威:温水里的那只青蛙

美特斯邦威,最近头条了,一手将美特斯邦威创建并发展起来的周成建宣布退位,将董事长位置让给自己的女儿胡佳佳。

美特斯邦威,1995年创建于中国浙江省温州市,于2008年成功上市,2011年公司全系统销售额突破100亿元,成为国内休闲服饰的领导品牌之一。旗下有自主创立的Meters/bonwe和MECITY两大品牌,据其官网介绍,其公司已拥有直营门店和特许加盟经营店近4700家。

可惜,好景不长,自爬上百亿大关之后,美特斯邦威经历了美好、巅峰、关店、下滑、亏损……2107年,美特斯邦威面临着有史以来的最大挑战,可能被“ST”,甚至可能退市。

一直处在转型阶段的美邦,自2012年起净利润连续下滑。美邦2015年财报显示,营收较2014年同期下滑4.92%,至62.94亿元;亏损4.31亿元。这也是美邦上市七年来首次亏损。2016年半年报,美邦的“成绩单”依然尴尬。上半年营收30.74亿元,同比微增10.7%;净利润则亏损6019.08万元。半年报已经预测1-9月业绩亏损,净利润将亏损1.6亿元。上市公司连续两年亏损,将被交易所实施退市风险警示的特别处理,公司被标志成“*ST”;连续三年亏损则将强制退市。在足球比赛场上,解说员总爱对中国足球队说,“留给中国队的时间不多了”,这个时候的美特斯邦威,就像赛场地上的中国足球队,交易所留给美特斯邦威的时间也不多了。

不走寻常路的美特斯邦威

品牌附属价值

2011年之前的美特斯邦威,曾经风光无限,其广告语“不走寻常路”一直是年轻人追随的目标,这种以个性为时尚的品牌附价值,让美特斯邦威被年轻消费者牢记,其鲜明的品牌个性深受年轻人欢迎。

借助周杰伦的影响力

11年前,美特斯邦威邀请了周杰伦出任形象代言人,当时的周杰伦正值事业上升期,才华出众,个性十足,深受80后喜爱,与美特斯邦威的目标人群完全一致。这些成长中的80后,大多刚刚步入社会,与社会的磨合才刚刚开始,不忘彰显自己的个性,又极需要得社会的认同,“不走寻常路”的广告语,说出了80后的心声。“不走寻常路”与周杰伦代言的另一个 “我的地盘听我的”共同成为了当时80后的标志。

占据各大商业码头

在前几年电商还不像今天这样方便快捷的时候,笔者曾在长沙黄兴路商业街上,看到了三家美特斯邦威专卖店,每家都是三层楼的规模,在稍大一点的商场,处处都可见其身影。得渠道者得天下,占据了与消费者接触最方便的码头,再加上平易近人的价格,成了年轻消费者购买的绝对理由,顺其自然,理所当然地成就了美特斯邦威。

精选