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为什么王老吉总是赢

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进入三月,全国两会再次成为新一年的热点话题。无论是知识产权保护还是老字号品牌的保护与发展都已成为两会不变的焦点。作为百年老字号品牌,近年来,王老吉在与加多宝的系列纠纷中,已经取得19连胜,成为民族品牌保护的典型代表。此外,王老吉在老字号的创新营销方面也被业内视为行业标杆。王老吉正在通过自己的方式唱响中国梦,演绎中国红。

王老吉坚守正义应得19连胜

先来梳理一下王老吉与加多宝系列纠纷的关键点。双方纠纷主要是“商标之争”、“红罐之争”、“虚假宣传”三方面。

“商标之争”于2012年5月9日落下帷幕,中国国际贸易仲裁委员会裁决,“王老吉”商标回归广药集团。而涉嫌受贿的鸿道集团董事长陈鸿道至今外在海外潜逃,尚未逮捕归案。

“红罐之争”也即将迎来终审结果。2015年6月,“红罐案”二审在最高人民法院开庭审理,王老吉提交了加多宝使用“三无机构”数据造假的新证据,为二审胜诉加码。据了解,加多宝一直使用的排名中介机构——中国行业企业信息发布中心,被央视曝光为三无机构,涉嫌数据造假,这在业内引起了轩然大波。

央视《经济半小时》调查到,“只要交纳一定的费用,该机构就可以为企业量身打造一款优秀的销售数据排名。只要提供企业名称和产品名称,就能根据中心的数据为企业出具销量排名等证书,买的名次越高,企业交纳的费用就越多。费用起步40多万元,多则缴纳数百万元。”

企业交点钱,就被评为全国市场销量领先品牌,看似荒诞的事件就这么堂而皇之的出现在现实中。这也从正面佐证了加多宝广告语“中国每卖10罐凉茶,7罐加多宝”的数据支撑很可能存在造假。出人意料的是,包括加多宝在内的众多企业都对此事三缄其口,不知是“中国行业企业信息发布中心”故意连累加多宝,还是众多企业“授权”造假,成就了这家中心。

加多宝的“虚假宣传”案也纷纷进入终审阶段,多起案件皆判加多宝败诉,似乎成了败诉的“囚徒”。2015年7月28日,北京高级人民法院终审判定加多宝使用“七连冠”广告语为虚假宣传,加多宝赔偿王老吉经济损失300万元。而2015年8月17日,湖南省长沙市中级人民法院也判决加多宝多宗广告构成不正当竞争虚假宣传,赔偿王老吉经济损失共计900余万元。2015年底,王老吉更是迎来怕上火案、配方案、吉庆时分广告语案等多场胜诉,至今共获得19连胜。

法律界人士表示,新广告法严厉打击虚假宣传,加大了打击力度,如果按照新广告法严格执行,加多宝将面临空前的行政惩处,并为自己酿造的“苦果”承担更高的违法成本。

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