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不为改变而来,它只是在回归商业的本来

微信小程序的上线,让人们对微信所能产生的商业价值有了更多的想象。它能不能像微信公众号一样带来新一轮商业模式的颠覆和变革是一个有待时间给出的答案。

很难想象,当年在产品商业变现上毫无作为的张小龙如今开拓了微信更多的商业价值。但无论是微信公众号还是如今的小程序,设计者的初衷都是为用户服务,给用户想要的。

当年,时任微信产品总监的曾鸣曾说过:微信公众号不在于大小,而在于价值。那么,如今的小程序,也应该是为了价值而来。

曾鸣还说,微信,不是一个营销工具。小程序的上线更加证明了这一点。小程序的存在让商家、企业变成沉默、被动的一方。

小程序,似乎无意改变和颠覆,它以一种新的姿态杀入商业世界。不过是回归商业本源。

当年谈到盈利和广告,张小龙的回答是,有用户,有情怀就好了。那么,小程序有用户,能创造价值就好了。

什么是服务,我需要你的时候招之即来,不需要的时候挥之即去

微信小程序是用完即走的一个东西。以往微信公众号和APP先沉淀用户,再激活用户、开发用户价值的思维模式在这里不再适用。

之前,无论是APP还是微信公众号,用户在被迫接受很多与己无关的东西。这种体验就像是你去商店买个商品,店员却在滔滔不绝地向你介绍其他产品,以此让你进行更多的消费。

而微信小程序,让用户掌握了主动权,在自己需要的场景下来寻找自己想要的东西。而那些不需要的,就可以屏蔽在外。用户基于自己的需求来进行选择,所有的小程序必须基于用户最核心的需求进行设计,用最简单的形式来满足用户最刚性的需求。比如滴滴出行,在微信小程序中,只显示约车的界面。滴滴仅仅以叫车工具的面貌出现。小程序留下的是APP最高频的功能。

招之即来,挥之即去。让商业服务回归本质。

隔绝商业作假,让商业竞争回归最公平的状态

前段时间微信公众号刷阅读量的事件一出,舆论哗然。尽管这个灰色产业的存在大家都心知肚明,但当真相赤裸裸地摆在人们的面前时,还是让人们难以接受。尤其是那些有众多拥趸的所谓“微信大号”,当真实的面目暴露在公众面前时,公众还是看到了商业不堪和丑陋的一面。

但微信小程序未来不会有僵尸粉,不会有诱导分享,一切都是基于用户的自发性和自觉性。这样可以保证商业数据的纯粹和真实。

其次,小程序的制作技术门槛比较低,相较APP成本也低很多。这就给了很多创业者新的机会。当年的H5游戏成就了一批游戏创造者,如今的小程序或许同样可以缔造一批新的商业领袖。

结语

小程序才刚刚开始。它和APP之间的竞争,尤其是对低频工具类APP的替代,是否会引来APP集体围剿。谷歌和苹果是否会遏制小程序的壮大,这些都会是小程序未来面临的问题。

微信小程序是会沿着现有的模式发展下去,还是会在不断壮大的过程中走向另一条发展之路,我们也不得而知。毕竟,当技术或者产品成功之后,它的发展往往就不受曾经创造它的人控制。

此外,小程序的模仿者也在纷至沓来。小程序的发展还存在很多未知因素。

张小龙会再一次给人们惊喜还是会就此光环减退呢?

(文/浮生)

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