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高端童装市场需求爆发 奢侈品大牌加码布局

近年来,奢侈品行业深陷寒冬,但高端童装市场却逆势增长,呈现出勃勃生机。高端童装续期爆发,吸引了众多奢侈品大牌加码布局,成为奢侈品寒冬中一簇徐徐燃起的火苗。

童装主要是指0-16岁年龄段人群的着装,按材质、价格、设计等划分为高端童装市场、中高端童装市场及低端童装市场,近年来发展迅速。

和成人衣物不同,消费者在选购童装时,会综合考虑舒服度、质量、品牌、填充物等因素,而不仅仅只是“好看”。这是因为儿童正处于成长期,对贴身衣物要求更高,既要保证舒适度,又不能损害到健康。

童装选购理念的不同,给高端童装市场创造了巨大潜在需求。随着消费升级、居民收入水平提高、健康意识觉醒,高端童装市场需求将逐步得以释放。

不过,我国童装市场产品层次仍以低端为主,高端童装需求未得到充分释放。据前瞻产业研究院提供的《中国高端童装行业产销需求与投资预测分析报告》数据,2015年,我国童装零售量为23.15亿件,童装市场规模达到1372亿元,同比增长8%。其中,高端童装零售规模为144亿元,占比十分有限。

从产业生命周期来看,童装行业尚处于成长期阶段,市场需求增长迅速,上升空间巨大。特别是伴随全面二胎政策落地,童装行业前景可期。据上述报告预计,今年2017年,我国童装行业市场规模将超过1500亿元。高端童装细分领域有望因此受益,并迎来快速发展。

全球范围内来看,高端童装潜力同样不小。一方面,高端童装逐步发展成为馈赠礼品,童装礼服销售量提升;另一方面,随着健康生活观念深入,高端童装需求将迎来爆发。

高端童装的大好前景,吸引了众多奢侈品牌入局。Burberry、Gucci等国际奢侈品牌纷纷进军童装领域,开辟童装产品线,各地的童装精品店铺随之不断涌现。

相对而言,国内高端童装行业主要以中小企业。随着高端童装市场崛起,有望掀起一轮洗牌,优质企业将脱颖而出,甚至与国际奢侈品牌展开竞争。

总的来说,随着中高端收入家庭增多,高端童装市场在未来几年内有望迎来爆发式增长,国内外企业已开始加码布局,试图从中分得一杯羹,未来发展空间广阔。

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