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绿盒子面临破产引热议:线上线下童装博弈怎么看

日前,曾被誉为“网络童装第一品牌的”绿盒子童装面临破产的事件成为服装行业关注的焦点之一。绿盒子童装此次面临破产危机,是由于主管绿盒子供应链的高管失联一周引发供应商恐慌,发生了集体“讨伐”事件,从而导致绿盒子资金链断裂,经营难以为继。

绿盒子童装已有约7年的发展历史,其诞生和早期的快速发展都依托了互联网红利。凭借在价格、款式等方面的优势,绿盒子在童装淘品牌群体中快速成长。2015年在资本的助推下,绿盒子还加快布局线下实体店,但最终发展到如今的局面,难免引发行业热议和思考。

在电商快速覆盖全球市场的当今,看似如此有前景的线上童装品牌为何会面临崩塌?在童装零售市场新的竞争环境下,童装淘品牌早期的快速发展具备哪些优势?现阶段又面临哪些挑战?线下童装品牌如何看待当前童装市场激烈的竞争?面对大量的人流从线下转到线上,线下童装企业如何看待?又怎么应对?

淘品牌应随电商市场调整同步提升

童装行业这几年被分析师们看好。有行业报告指出,从产业生命周期的角度来看,我国童装行业尚处于成长期阶段,具有市场需求增长迅速、成长空间加大的特点。近年来,我国的童装消费规模不断扩大,且保持着较高的增长率。2015年,我国童装市场规模达到1372亿元,增长率达到8%。随着二孩儿政策全面放开和消费升级,预计2017年我国童装市场规模将突破1500亿元。

在北京童创童欣网络科技股份有限公司负责人、知名童装品牌派克兰帝创始人罗键霆看来,童装市场当前虽不能完全认为是“蓝海市场”,但至少不是“红海市场”,我国童装市场的“蛋糕”仍然很大,无论是哪类童装品牌,都要做好自身的事情,寻求突破和发展,争取更大的市场份额。

而在当前的童装市场上,主要活跃着三类品牌。一类是像绿盒子这样的线上淘品牌,另一类是像巴拉巴拉这样的由服装企业创立的童装品牌,还有一类便是像派克兰帝这样的在童装市场深耕了20多年的专业童装品牌。多类品牌同台竞技,使童装市场焕发出前所未有的活力,但也带来了异常激烈的竞争。

尤其值得注意的是,随着互联网行业的快速发展,促进了一大批新兴童装淘品牌的诞生,这在一定程度上分流了其他两类线下童装品牌的部分市场。

对于线上童装品牌这几年的快速发展,罗键霆表示,线上童装品牌的快速崛起有一个要点,在于他们很好地顺应了互联网发展趋势。尤其是随着淘宝商城、京东商城等线上商城的快速发展,让一批童装淘品牌在发展初期形成了快速增量,迅速积累到一定规模。线上淘品牌的特点主要体现在产品方面,包括价格优势、上货速度快、款式多样等,他们通常“船小好掉头”,能够快速适应市场,可以说,是典型的以用户为导向的驱动发展模式。

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