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【迪臣·分享】互联网广告的前世今生(宜收藏)

互联网是一把双刃剑,既给我们带来惊喜,也会带来恐怖。

惊喜在于,它能预测到你喜欢什么,在寻找什么,然后在适当的时刻把惊喜呈现到你面前;

恐怖在于,它对你本人了如指掌,知道你性别,年龄,收入(消费能力),出生地,工作地,是否有男女朋友,家里是否有宝宝,喜怒哀乐等,甚至银行卡号(密码),把你整个人的画像收入囊中。

首先在这个游戏下,有三个角色,分别是:

这三者之间的关系是博弈的,听起来好高端的样子。研究博弈的主要原因还是为了你好我好大家好,具体如下:

广告主 vs 用户:

广告主有做广告的需求,为的就是进行品牌宣传,在用户的脑海中静悄悄地种下一颗种子,在用户挑选同类商品时大声喊出“选我选我选我”。用户有了解品牌的需求,这样在挑选商品时才能选择出最适合自己的那一款。

广告主 vs 媒介:

广告主为了让广告能够传播的更广泛,就有选择合适媒介的需求,是印传单,还是投电视,哪个投入回报比最高就选哪个?媒介有发布广告的需求,因为这样可以通过出租广告位来获得收入,养活一家老小,还有那群可爱的程序员。

用户 vs 媒介:

我们用户为了实现人生价值,都有收集信息,了解外部世界的需求。途径无非就是读书看报、电视上网,这是刚需,无关情怀。媒介有吸引用户的需求,因为用户来了,用户的注意力就来了,广告主也就跟着来了。

互联网最大的区别就是:在互联网上做的广告,效果可衡量,广告主再也不用担心钱花的不明不白啦!自从广告上了互联网,广告的面貌就焕然一新。”造成行业巨变的原因,是因为互联网广告的效果可以被衡量。举个栗子:

“撑了么”传单。广告主只知道一共印了多少张传单,都交给谁去发,在哪个地方发,但是不可能知道是谁接到了这张传单,接到的人有没有看,看的人有没有买。这对广告主来说,我把钱花了,却不知道谁买了,有点不明不白,广告主心理阴影面积瞬间增大。但是这钱不花还不行,这是传统广告面临的最大问题,即广告效果无法衡量。

在传统广告的场景下,广告的方式是比较粗犷的。杂志广告,我买几期的封面,越大越好;报纸广告,我买几期的版面,最好是彩色的;电视广告,我买黄金时间段,最好是春晚前读秒的那种;展示牌广告,我买一个月的展示位,盘古大观上的LED就行。

到了互联网广告的场景下,广告这个传统行业在互联网上即将开出绚丽的花。

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