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冲刺万亿风口要谋战略,小内容+大数据

2017年1月12日,由勾正数据和电科技联合举办的电科技家庭视听技术论坛暨年度产品星芒奖颁奖盛典在北京隆重召开。本届论坛以“迭代认知”为标识,旨在携手业内重量级嘉宾同与会行业领袖,重新出发,迭代过往认知,勾正数据陈晓茹担任此次会议主持,与嘉宾共同探讨中国客厅娱乐的当下和未来。

目前,智能电视市场存量已经过亿并在逐步增长,固定宽带用户数与网络速度稳步提升,众多互联网企业向电视端迁移内容,加之中国游戏政策松绑、电视游戏发展等因素,都为企业挖掘客厅经济提供了基础保障。据勾正数据显示,截至2016年底,中国互联网电视保有量达到了1.5亿台,覆盖用户4亿人以上,其中日活用户占比达到了61.69%。

“小内容”——有效整合碎片化信息

在互联网+与三网融合的时代背景下,随着人均消费水平的提升,网络和智能终端技术的发展,中国的视听产业呈现用户基数越来越庞大,消费层次不断提升、内容付费观念逐渐深入人心,客厅场景经济的迅速崛起,互联网电视观看时间更长,受众粘性更高。

客厅经济吸引用户回归在于屏,大屏吸引用户回归重点在于内容,且以海量、新鲜、独特和快速加速了行业的竞争。但现在所说的内容是以 “小”为优势,针对于不同的受众群体内容可精准化划分,聚焦,分发内容,可依据用户兴趣、爱好、年龄、地域进行点到户有效推送,为用户杀时间,提供高效的观看体验。“小内容”的精耕细作,为用户运营有效整合了碎片化信息,通过分析用户行为数据,可以更精准的推送、投资、发展用户,而其中的精准需求,与大数据时代下的用户画像密不可分。

大数据——沉淀用户数据价值

中国客厅经济主要依据是高收入、年轻化、高消费能力的家庭用户群体。客厅经济带动的不仅仅是智能电视的市场份额,而是涵盖了家庭生活消费的诸多方面,涉及衣食住行等。据勾正数据智能电视OTT数据显示,视频活跃率占有71.68%,生活类占有12.76%,教育类占有6.58%。其中一直力争上游的电视游戏也在中国的客厅娱乐中抢占了一席之地,游戏类占有7.77%。

伴着消费升级的坚定步伐,2017年智能电视用户规模将在2017年迅速增长,不仅仅是用户回归客厅,而是家庭回归客厅,按照现在发展的趋势,互联网电视厂商为了给用户提供价值将更加竭尽全力,同时在用户存量庞大,增量迅猛的前提下,运营用户创造价值的需求也将空前被放大,整个智能电视大数据平台将会迅速崛起,以智能电视为平台的整个大数据可以为用户提供精准的营销以及用户行为的洞察。

万亿风口——轰动效应,谋战略也算机遇

2016年,我们见证了互联网公司在影视领域的不懈努力和巨大成功,商业模式的日趋成熟,产业链的逐渐形成,使用户享受了2016年的大屏视觉饕餮盛宴,现象级精品俯拾皆是,也为中国家庭娱乐行业历史写下了浓墨重彩的一笔。在内容为王的今天,针对内容战场的厮杀也势必更加猛烈,作为万亿风口的中国客厅经济的强势回归,各企业摩拳擦掌欲占一席。

客厅经济其重点都聚焦在大屏上,高清展示、一屏多用户、强制曝光、展示形式多样、可定向、互动性强、信任度高等特点,“屏”是好“屏”,但是在2017年的中国互联网电视行业,随着面板等主要零配件的价格上涨,国内的产业革命、品牌竞争、市场博弈,中国客厅经济万亿风口,在前路宽阔的同时,也在面临着巨大的挑战,万亿风口对于行业来说无疑是打造了一场轰动效应,但在风口处不仅是握住机遇还要谋战略。

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