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“六个核桃”又陷广告争议 是否真含核桃?

2016年12月末,河北养元智汇饮品股份公司递交了《首次公开发行股票招股说明书(申报稿)》谋求A股上市,养元智汇的核心产品就是耳熟能详的六个核桃。

根据欧睿数据显示,植物蛋白饮品市场近几年发展放缓,但养元智汇的利润却在同行业中处于较高的水平。另一方面,六个核桃在声名鹊起的同时,因为商标以及广告宣传而饱受争议,甚至部分消费者将其诉诸法庭。

记者联系河北养元智汇饮品股份公司并发去了采访函,养元回应称公司相关信息以预披露的招股说明书为准。

广告宣传饱受争议

“六个核桃”的宣传为养元智汇打开市场的同时,宣传也引来质疑的声音。在2012年就有北京消费者以“六个核桃”里并未真正含有六个核桃,将养元智汇公司告上了法庭,认为其“虚假宣传”,不过后来却不了了之。

关于“经常用脑,多喝六个核桃”的广告词,记者了解到,国家食品药品监管局早在2012年就发布消费提示说明,国家从来就没有批准过补脑、提高智商等功能的保健食品,消费者切莫相信个别企业的虚假夸大宣传。而根据养元智汇的招股书中,“六个核桃”饮品的核桃含量其实不足5%。

对此,养元智汇曾回应称,“六个核桃”在央视做过广告,不存在虚假宣传和误导性陈述,“六个核桃”是“商品名称和商标”。近年来,“六个核桃”冠名《最强大脑》和《挑战不可能》也使得“六个核桃”知名度大增。

记者在其招股书中发现,根据其公布的取得“六个核桃”系列商标,以及公开的商标申请资料显示,其“六个核桃”的部分商标直到2012年才获得注册。根据《商标法》的规定:仅仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的,不能作为商标注册。被驳回之后,养元智汇提交了证据证明该标志经过使用已取得显著特征,从而得到商标公告。但记者发现,在申请当中,仍有对于“六个核桃”商标异议的申请提交。

营销专家路胜贞告诉记者,暗示夸大是在上世纪90年代常用的一种食品手法,但是他不会落实到具体的功效上,只是做含糊的表述,这是典型的擦边球,介于违法与合法的灰色地带,所以不能说是完全虚假,也不能说他是正确的。

在2011年,养元智汇就谋求IPO,然而,就在上会前一天,发审委宣布取消养元智汇IPO审核,给出的理由是养元智汇“尚有相关事项需要进一步落实”。直到2012年重回证监会IPO审核名单。

而2016年养元智汇又被卷入国外的官司。5月,《京华时报》称,河北养元智汇公司生产的六个核桃因为毁约遭到美国金州食品有限公司起诉。美国金州食品有限公司宣布将中国“六个核桃”品牌拥有方养元智汇公司告上美国联邦法庭,称因其毁约,致使大批核桃积压仓库,要求索赔1029万美元,但六个核桃方面回应称与金州食品“从未合作”。

朱丹蓬认为,养元智汇一直注重广告宣传,在资金投入方面的力度非常大,但或许对其未来并没有太大支撑。因为长时间投入使得消费者产生了消费疲劳和审美疲劳,产品的创新和延伸才是未来发展的关键。

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