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新春红包大战“三缺一” AR红包独领风骚

【家电网HEA2017年1月14日原创】自微信在2014年春节期间推出红包功能以来,短短三年时间,线上红包的作用已经从最初的增强年味,转变为一种约定俗成的社会现象,全国数亿人民一起“摇一摇”抢红包的场景早已见怪不怪。统计显示,仅在2016年春节期间,就有1.8亿人参与微信“摇一摇”抢红包活动,5.16亿人使用微信红包,参与人数及规模令人咋舌。

但出乎意料的是,在2017年,这场开年红包大战却不会出现最先吃螃蟹的微信的身影。据微信创始人张小龙在去年12月底明确表示,微信红包已经完成其使命。看来,春节“摇一摇”终会成为历史。

微信的“退赛”却不意味着春节此类关键的宣传节点会被商家们放过,只是他们今年都有新玩法:推出将AR(增强现实技术)与LBS(地理位置信息)相结合的AR红包。

2016年12月,支付宝AR红包功能问世;1月11日,腾讯也正式对外公布了 QQ 红包在 2017 年春节期间的三大改变。似乎一夜之间,AR红包就取代了传统线上红包的江湖地位。

据家电网了解,最先推出的支付宝AR红包已经被广泛运用在各种领域,无论是商家用它们来吸引客源,亦或是公安部门把它们当做传播防骗科普知识的途径,其热度与话题度无疑都在民众中被点燃。而腾讯也不甘示弱推出了各种不同的红包类型,更是将LBS+AR天降红包细分成为三大板块,其中主要面向粉丝经济的明星红包,将来估计会引发新又一轮的抢占狂潮。

“AR+LBS+红包”已成为当下各路企业抢占的又一新蓝海,要说其灵感迸发源,则不得不提16年全球范围内最火爆的游戏——Pokemon Go。虽然到发展后期饱受着用户流失率高、个人信息遭泄露、用户人身安全存在隐患等一系列问题,但其模式仍存在着借鉴意义。

不仅是借鉴,同样也有创新。为了避免用户在寻找红包的过程中发生意外,腾讯的天降红包在设置降落地点与时间上都有考量。

而无论是支付宝红包亦或是QQ红包,其最终目的都是将线上引流至线下。

业内人士表明,AR红包的存在不仅仅只是为了增强用户的参与感、激活用户数量,商家的强势驻入,更是看中了此类支付、社交平台背后庞大的用户资源。据了解,目前已经有超过20家品牌及口碑商户正式参与支付宝的AR红包活动,网络上也流传着一份据说是在春节期间将与腾讯在AR红包领域合作的商家名单,庞大的阵容引发热议。另外一些抢先“试水”的企业,则主要把找到红包的线索设置为企业Logo、主推产品款式的图片等,让用户在搜索过程中主动关注企业信息,无形中增加了企业的曝光度。若用户扫描所得为该企业的代金券或优惠券,这同样提升了他们后续在该门店消费的几率;若获得现金红包,也会有部分民众因为抱着“到此一游”的心态走进店铺,更是达到了商家聚集人气的目的。

不同于传统抢红包活动催生了一批“低头族”,需要走到户外去搜索的AR红包在社交性上也有所提升。用户不仅可以搜索到自己朋友预先设置好的红包,陌生人的红包同样可以在移动端上显示。抢AR红包有时需要提示,用户可联系对方询问线索,这也是给手机两端的双方提供了沟通的条件。

虽然AR红包看上去将会引发下一轮春节抢红包的热潮,但是因为AR技术在目前的发展仍有一定限制,AR红包的发展仍有不确定因素:对实景扫描精确度高、容易受环境所限、操作步骤不易进入门槛高等。

在未来AR红包是否能营造全民红包热的情景,仍是未知数。

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