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任正非批华为手机盈利不佳,2017年要开始削减成本?

之前,华为在2016年全年营收5200亿,同比增长32%的消息相信已经满天飞了,但是近日却传来华为手机业务盈利不佳的消息。

事情究竟是怎么会事?

近日,一直有传言称任正非对余承东有些不满,认为他业绩并不理想。而近日,余承东正面回答了这一传言。

余承东表示任正非确实对盈利问题作出了批评,利润增长太慢:

太多利润都被渠道商赚走了,我们成了为渠道商打工的了。这是任总比较不满意的。

从这话中可以听出余承东是有些不满的,并表示 2017 年一定要改。

甩锅渠道商

华为把利润低甩锅给渠道商,这锅渠道商该背,但是不应独自背。

先说渠道商拿了的部分。

无论线上线下,哪个手机品牌拿点高,那么渠道就喜欢推哪个品牌,这在行业是共识。而余承东透露,在其他品牌一般都给 4%~8% 左右时,华为上来就给到了 10% 以上。据虎嗅了解到的情况,苹果给运营商这类话语权较大的渠道也仅有 10% 左右,其他渠道可能更少。

可以说,为了数字,华为把大量的利润给了渠道商。

但是,华为盈利问题并不只是渠道商造成的,华为自己也在烧钱。

2016 年华为不遗余力的做营销,从品牌宣传、到产品宣传。比如请梅西做华为形象代言人,请好莱坞娱乐明星亨利和斯嘉丽作为 P9 代言人。除此之外,什么时装、涉及之类的宣传,华为也没少做。

而据小编了解,华为进入美国市场还是比较成功的。华为高逼格海外宣传片《Dream It Possible》,而这首歌也是华为的品牌歌曲,获得美国年轻人的喜爱,有的年轻人甚至为了听这首歌而买下一部华为手机!

对此,不少网友认为,华为牛逼啊,把我看哭了,为什么国内就没这样的广告呢?

但这一些高逼格宣传的背后,都是要钱的!

研发成本居高不下

其次,华为的成本也是居高不下的,这里说的不是产品成本,而是说研发成本。比如近年的华为手机,产业链传出什么华为都能抢发成功,比如蓝宝石屏幕,比如指纹解锁,比如双摄,等等现象还有很多。

对此,虽然技术并不是十分高难,但是能做到抢发也是不易,这需要大量的研发投入来快速解决适配问题。

有报道称,余承东表示华为去年总研发投入超过 90 亿美元,而终端的研发投入则占了三分之一以上,超过 30 亿美元。而这一数字跟欧盟委员会此前公布的“2016全球企业研发投入排行榜”是相近的,榜单显示华为研发投入为 83.58 亿欧元。

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