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春节广告怎么写?从这5个角度入手,搞定品牌SNS营销

馒头商学院
2017-01-14
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以往重要节日,如果我有时间就会出节日广告特辑,帮助还没有找到灵感的盆友。每次的分享不是追求最好最牛的案例,而是挑有可鉴之处的,用它来抛砖引玉,就够了。

作者 / 一木

来源 / 文案匠 (ID:sun-work)

春节已经进入倒计时

节日广告准备好了吗

展开剩余92%

哭哭,这个时候不准备年货,而要准备这货:

春!节!广!告!

如何让品牌搭上这个中国大节?如何在过年期间合理提高品牌美誉度?也许你需要一份SNS营销方案去碰撞出一些春节创意点。根据以往案例总结分享以下5种创意方式,帮助你应对春节的社交广告。

5种方式 · SNS营销

提起老黄历,让我想起姥姥那辈人,大概那时候讯息闭塞,加之对老祖宗的某种崇拜,过年每家都会买一本老黄历放着。但是,最近几年老黄历神奇般地在广告中活跃起来,原因大概有三点:一是它有“年”的符号意义;二是它具有古老文化的神秘色彩,有可创意空间;三是它的宜和忌,给品牌和创意提供了很好的嫁接空间和很多便利。

15年2.14情人节,在大家(好吧,其实是广告人)纷纷点评冈本的尺度和杜蕾斯的机智时,老黄历意外走红,只因,你看吧(忌:行房)

这种自带话题的特性顿时让老黄历有了一大批粉丝,当然其中大部分是广告人,因为他们看到了广告创意的更多可能。

于是乎,去年春节各大品牌的社交媒体广告出现了“黄”一色的这样的广告。

案例:

➤ 支付宝:用gif图片突出春节期间走亲访友、聚餐约会的主题,以支付宝红包贯穿其中。

三只松鼠

将品牌形象融合老黄历,萌萌哒多了几份亲和力。从除夕到初七,通过每天的过节特色,在卡通形象传达和宜忌中贯穿品牌产品。

➤ 杜蕾斯

去年的杜蕾斯在除夕这一天也用了黄历做创意,宜中的“啪啪啪”让人一看就懂得杜杜的心思,不过它最妙的是剪纸画“马走日”,有诸多意味在其中但运用得十分恰当。

春联之于春节,就好像礼帽之于绅士,没有也可以,但是有最好。不管你家有没有将贴春联的习俗传承下去,你依然会在商场、街道、朋友圈以及别人家看到它的影子。

而广告,又是它出现的另一种奇妙形式。

案例:

淘宝网

去年春节淘宝在社交网络上发布的广告几乎是由春联构成,不过淘宝耍了小心机,将TAOBAO作为老少一大家给你拜大年,看到这和谐的“一家人”你也不会去计较它的祝福春联是否平仄押韵了。

拜年作为春节必行的习俗,之所以放在第三个是因为它用在广告上可拓展的空间没有前两个大,最常见的拜年几乎等于祝福语的堆砌,但是它又不是单纯的堆砌,因为送祝福的人通常是怀着美好的心愿。

其实,不管是老黄历还是春联,企业用来做创意最终的目的依然是拜年,而最纯粹的拜年方式可以怎么做广告呢?

案例:

➤ 京东

2015的春节京东采用了最纯粹的拜年方式,“京东拜大年”每天一句祝福语。但它将京东特色商品以图案形式展示,与祝福的四字成语形成呼应,产品植入方式让人点赞。

➤ uber

同样是拜年,优步没有像京东一样做一系列,而是在大年初一给大家拜年。广告中规中矩,通过祝福语的同字将品牌融入其中。没有专门运营团队的企业可以考虑这种做法。

节日习俗是区分不同地区的一个方式,也是找到同类的通行暗号。虽然南北饮食有差异,但春节的习俗相差并不多。

提起春节,每个人都能说上来一些家乡习俗,所以企业拿习俗做文章,不失为一种非常保险的亲民方式。

案例:

➤ 优酷土豆

关于拿习俗创作的案例有很多,我们只举优酷土豆这一例,因为它有些特殊。

经常关注营销动态的人知道去年8月,优酷网和土豆网对外宣布合并,正式更名为合一集团。所以2015年的春节是他们在一起的第一个团圆年,听起来怪怪的,但事实如此。

优酷土豆针对这一点推出SNS广告,内容就是我们所讲的“习俗”,但它将集团“合1”的巧妙植入成为一个“合”的主题,让一切变得有些不同。

生肖是非常特色的一种中国文化,春节的辞旧迎新在很多人心里默认的说法就是生肖的变更。不仅是我们心里这样认为,你看春晚不也是每年必用这一概念么。

而且喜欢生肖主题还有那些国际大牌,中国年纪念款首先就是在生肖上下功夫。

做生肖纪念款当然是一个很棒的方式,但是绝大多数品牌有这样那样的限制不能实现。3D立体实现不了,那就在平面广告上做文章吧。

案例:

杜蕾斯

春节后的第一天上班会看到杜蕾斯这样一款广告,两个打开的套套和包装纸形成了一只羊头,而用“开工大吉”与画面对应又多了几分巧思。

➤ 蒙牛

*以上图片来源微博、网络,广告版权归原作者

总结:

基本上80%的品牌春节SNS社交网络营销都是运用以上几个创意点,我们总结分享希望能够抛砖引玉。

不仅局限于上面的案例,回顾过去两年各大品牌的案例,你会发现:

第一个老黄历是被运用最多的,因为这种方式上手容易,而且品牌比较容易找到结合点;

第二个春联也是如此,结合点比较容易,而且春联本身的文化性很能为企业加分;

拜年和习俗相对于前两个用起来更简单,所以也容易千人一面,需要在设计上花功夫找到品牌结合的特色;

生肖是最容易出彩也是最容易流俗的一个创意点。

以上任一种方法都需要你结合品牌自身好好思考,才有可能做出新意,被广泛传播。

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