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春节广告怎么写?从这5个角度入手,搞定品牌SNS营销

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以往重要节日,如果我有时间就会出节日广告特辑,帮助还没有找到灵感的盆友。每次的分享不是追求最好最牛的案例,而是挑有可鉴之处的,用它来抛砖引玉,就够了。

作者 / 一木

来源 / 文案匠 (ID:sun-work)

春节已经进入倒计时

节日广告准备好了吗

哭哭,这个时候不准备年货,而要准备这货:

春!节!广!告!

如何让品牌搭上这个中国大节?如何在过年期间合理提高品牌美誉度?也许你需要一份SNS营销方案去碰撞出一些春节创意点。根据以往案例总结分享以下5种创意方式,帮助你应对春节的社交广告。

5种方式 · SNS营销

提起老黄历,让我想起姥姥那辈人,大概那时候讯息闭塞,加之对老祖宗的某种崇拜,过年每家都会买一本老黄历放着。但是,最近几年老黄历神奇般地在广告中活跃起来,原因大概有三点:一是它有“年”的符号意义;二是它具有古老文化的神秘色彩,有可创意空间;三是它的宜和忌,给品牌和创意提供了很好的嫁接空间和很多便利。

15年2.14情人节,在大家(好吧,其实是广告人)纷纷点评冈本的尺度和杜蕾斯的机智时,老黄历意外走红,只因,你看吧(忌:行房)

这种自带话题的特性顿时让老黄历有了一大批粉丝,当然其中大部分是广告人,因为他们看到了广告创意的更多可能。

于是乎,去年春节各大品牌的社交媒体广告出现了“黄”一色的这样的广告。

案例:

? 支付宝:用gif图片突出春节期间走亲访友、聚餐约会的主题,以支付宝红包贯穿其中。

?三只松鼠

将品牌形象融合老黄历,萌萌哒多了几份亲和力。从除夕到初七,通过每天的过节特色,在卡通形象传达和宜忌中贯穿品牌产品。

? 杜蕾斯

去年的杜蕾斯在除夕这一天也用了黄历做创意,宜中的“啪啪啪”让人一看就懂得杜杜的心思,不过它最妙的是剪纸画“马走日”,有诸多意味在其中但运用得十分恰当。

春联之于春节,就好像礼帽之于绅士,没有也可以,但是有最好。不管你家有没有将贴春联的习俗传承下去,你依然会在商场、街道、朋友圈以及别人家看到它的影子。

而广告,又是它出现的另一种奇妙形式。

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