搜狐首页 财经 欢乐颂2

手机搜狐

SOHU.COM

你也在玩消费升级?!

最近刚看了刘强东的主题演讲,当时主持人问:“创业投资大潮的火爆之后,中国出现了股灾。有人说寒冬到了,或者说泡沫破灭了,您认为下一个“风口”在哪呢?”

刘强东回答:“风口可能不是在互联网而是在传统行业。比如服装鞋帽行业应该可以做出来中国人喜欢的快时尚品牌;在食品行业,中国的食品安全问题到了令人无法容忍的地步,这个行业未来五年也能够涌现出一批令消费者放心的食品品牌。”

这一点我非常认同。毕竟,当繁华浮躁褪去,吃穿住行总不会消失,追随人们新兴的生活方式衍生出的商业机会,比那些丁点儿动不动就只追求精神交流的社交娱乐类APP靠谱多了。

于是乎,“消费升级”这个概念蹭蹭蹭地,变成了传统企业、新老创业者眼里的关键词,像老干妈一样,仿佛蘸一点,什么味道都能被掩盖了!

但是,你确定你知道“消费升级“的真正意思?

目前我在市场上看到的号称“消费升级”的产品形态无外乎也就这几种:

1. 网红明星同款,爱买不买

最出名的网红效应,忽悠大家买超贵贵的衣服包包鞋子,不遗余力喊破嗓子证明自己是亲自设计、灵感迸发、新星力作!然后提供江浙沪包邮服务。

2. 一年就一次!抢不到就是亏!!

9块9包邮抢购!满3件再减8折!!满200减100!!!,勾引我们买了一堆根本用不到却便宜到不买亏大了的东西,让我们倘佯在物欲横流的世界里不可自拔。

3. 超值性比价,就要与众不同

花最少的钱买最好的。比如聚美小红书洋码头上唯品会的海淘化妆品,进口面膜洗发水甚至消炎药,啧啧,不过的确超便宜。

4. 我懒我自豪

从淘宝到外卖,从美甲到按摩,想要什么通通只需要手指点击APP就搞定。哎,谁让o2o那么火,投资人钱那么多,让上门服务又好又便宜。话说,“懒”也算是一种新的生活方式啊。

5. 污污污老司机开车了

视觉刺激,文字挑逗,嘿嘿嘿...表情包特别适合描述这种产品:“千言万语就是想上床”。

难道消费升级不是指大环境下的消费者消费能力选择性在意点进行体验升级产品升级吗?这个风口不是所谓的表面创新好么?没有价值的创新只是包了一层“消费升级”的糖衣,天一热就要化了好么?

总结出所谓的“消费升级”,应该分成三个阶段:

第一阶段,用户愿意花钱买“放心”。

山寨货滚粗,老子有钱可以买正规品牌的商品。当你看中某个名牌包,你不再去淘宝找A货,而是游逛于各个海淘网站,坐等折扣,勾搭代购。极度渴望增长的电商网站,贴钱赔钱也要哄你开心,多棒。第二阶段,用户愿意花钱买“兴趣”,买一种能够愉悦自己的生活状态。

精选