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内容创业里的动物经济学——网红的诞生

我注意到了一个现象,杂志的公众号没人看,花钱追大V的人却不少。

吴晓波频道刚刚融资了1.6亿,估值20亿。这不是很有水分的。他没有公布去年的收入,现在他的公号上共有220多万粉丝,他还有个语音版本,但要收费,大致是看文字免费,属于搞流量的,听声音收费,属于创收的,一年180元,这样的人共有10万,一年光这个地方的收入就有近2000万,他还有可能迅速增长,也有可能玩出许多新花样。

我也关注了一些杂志的公众号,一般阅读量都在几千,甚至几百。《哈佛商业评论》这种大牌杂志头条文章的阅读量也就是两三万。

说起互联网的颠覆,没有哪个行业比纸媒更倒霉的。然而,纸媒出去创业、写公号的人发财的还不少,他们以前在杂志也是奋力拼搏的。那么,不合常理的问题出来了,军队干不过士兵,组织不及个人,子集大于集合。这TMD完全不符合数学原理!为毛?

虽然我不是媒体圈的,只是做公众号搞点宣传,但也了解过杂志之类的,知道杂志的稿子是怎么生产出来的。对自己的稿子是怎么生产出来的就更清楚的。

二者最主要的区别就是,杂志是群策群力,精心编排。个人则随性而写,有时欠缺周祥。给杂志写篇稿子三番五次的修改,个人写博客连错字都懒得检查。当然,那些把公号当生意经营的人也很认真。个人的公号做大了,自然也有团队打理。

但是!

就算是团队打理出来的公号,还是有浓重的个人色彩。粉丝给吴晓波频道交钱,是冲着吴晓波个人,跟他背后的团队没有多大关系。听罗胖瞎侃,听的罗振宇个人而不是他的团队策划整出来的东西。

传统杂志、报纸走得都是工业化理性思维,纽约时报牛逼是因为他的主编牛逼吗?显然不是。每个媒体都是塑造媒体本身的,牛逼的个人顶多是个配角。

现在还有一些新互联网媒体,还是费劲巴拉的按着传统纸媒的方式做精彩的内容,这注定是一个吃力不讨好的唐吉可德。

这样做是对的,IP这东西,浑身是铁能捻几根钉?没有人有无穷无尽的创意,子集总小于集合,这是数学逻辑,错不了。就算是有非常牛逼的个人,他也必然在某个领域冥思苦想成了专家,一览众山小,这是可能的,这种情况要么著书立说,要么在大众根本不关心的专业领域深耕。但,所有的杂志、报纸,所有的媒体都不会定位于搞定高深问题。当然学术刊物除外。

然鹅,这个逆数学逻辑的事真的就发生了,而且,我看根本停不下来。

要解释这个问题,必须寻找人性上的原因,而这个原因非常隐秘。

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