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2017华为小米魅族金立齐涨价!国产机为什么都涨价

开年伊始Girl科技发现有一些国产手机在悄然涨价,魅蓝Note53GB+16GB、3GB+32GB分别提价100元,4GB+64GB版本价位不变。无独有偶,从去年末开始,包括金立、OPPO在内的国产手机厂商都表示2017年手机将全面涨价。小编现在使用的小米5s是全民手机秒杀的微信公众号上,花十几块钱秒到的,已经使用了一个月了,感觉很不错。想换机的朋友不妨关注一下。分析涨价原因,联想ZUK常程道出了关键:原因有两方面,一个是手机零配件供应量的问题,还有一个是美元汇率影响。

1、亏本买卖做不起了

互联网重构了产品生产、营销、渠道的整个链条,这个过程虽然压缩了若干中间环节,一定程度上降低了消费者的成本支出,但与此同时也导致了厂家之间更惨烈的成本竞争。消费者能够买到性价比极高的手机产品,代价是不少手机品牌在做亏本买卖,每卖出一部手机厂家都要贴钱,低价路线实际是赔本赚吆喝。2017年,继续实行低价路线只能带来恶性循环,涨价保本不难理解。

2、汇率变动导致生产成本上升

众所周知中国手机产品的很多核心元器件、原材料采购自国外,而近期人民币汇率下滑,导致屏幕、主板、内存等核心元器件的采购价格走高,这无疑又加大了前端成本。即使互联网时代营销、渠道成本能够大幅降低,原材料成本仍然是重要开支,过去利润微薄能靠批量生产抵御,如原料成本持续上涨2017年会有不少厂商扛不住,提价谋生无可厚非。上游供应链吃紧,原材料成本压力持续上涨,魅族、魅蓝、华为2016年近期发布的一些产品价格已经在随着市场增长。金立董事长刘立荣也曾坦言,手机厂商的竞争模式已经不仅仅是成本、价格竞争,竞争核心应该是品牌溢价。

3、给线下渠道争取盈利空间

不可否认受益于移动互联网红利,手机厂商在前几年享受到了线上渠道红利,从而挤压了不少线下渠道商的空间,随着线上线下成本差异越来越小,小米等品牌已经开始重新布局线下渠道,涨价也是为了给线下渠道商足够利润空间。

4、提升品牌溢价能力

如果说前三点原因都是或多或少受限于客观条件,那么提升品牌溢价能力才是各大厂商真正想要实现的目的。中国手机产业已经充分发展,将从价格、产品竞争逐渐过渡到品牌竞争、品质竞争,市场格局稳定后各大品牌拼的真是品牌溢价能力,2017年重新调整产品结构、调整定价策略,从“价格战”向“品牌战”过渡,通过涨价提升品牌价值无可厚非。

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