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情怀之外,你是否愿意为诺基亚买单?

有意思网
2017-01-14
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文章来自有意思家族成员大人玩具ID:adult_toy

本周,阔别已久的诺基亚宣布高调回归中国市场。一时间,微博、公众号、门户网站都开始大打情怀牌,宣扬“诺基亚是我们回不去的青春、要为情怀买单”。

1月11日下午,Nokia 6 在京东正式开始预约,24小时的预约人数高达25万人。要知道,一机难求的小米MIX,去年10月25日开始预约,当日预约人数也才30万人啊!

我向来看不惯动不动拿情怀说事,骗大傻子一样煽动情绪,自我感动。

暂不说诺基亚品牌的黄金时代是在功能机时代,在智能手机时代诺基亚的品牌影响力根本无法和苹果华为相提并论,靠情怀就能卖好手机的厂商,没有一个。

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就算是对它有点情怀的80、90后也都过了冲动消费的年龄了,95、00后干脆不知道诺基亚是啥。

说到底,品牌能不能立住脚就要看产品本身好不好。这款被炒上天的Nokia 6到底咋样呢?

芬兰风格延续 设计中规中矩

说实话,在所有手机都像苹果的潮流中,Nokia 6 的颜值还算很不错的。起码看着跟iPhone不一样。

从相机模块到角标摆设再到背壳质感都延续了前作冷淡的芬兰风格,比较中规中矩的设计,并无太大创新。

▲Nokia 6(图片来源:technos amigos)

正面采用5.5英寸Hybrid In-cell屏幕(IPS技术),覆盖2.5D曲面屏,看起来还挺舒服的。

底部指纹解锁模块也没有过多的装饰,Home键左右侧分别为返回键和应用的切换键,背光亮起时确实让我想起了人生中第一部智能机——5230。

“一台诺基亚首款安卓智能手机Nokia 6可承受150牛的压力,200轮的旋转,是市场上抗压力最NB的产品之一。能耐受+85和-40度的极温,95-97%的高湿,冬天拍雪景不怕冻关机,带手机蒸桑拿不是梦。”——诺基亚官方微博

看看,诺基亚官方又开始打情怀牌了。什么年代了,还拿抗压、抗冻、砸核桃、挡子弹来说事儿,功能机时代的套路放现在已经不灵了!安卓系统的智能机还指望用十年,exo me?

▲图片来源:视觉中国

而且,据本兔了解现在的诺基亚也不再是当年那个诺基亚公司了。它在去年5月被微软公司以3.5亿美元卖给了富士康和HMD,富士康负责生产HMD负责专利和品牌运营

说不好听点,现在的诺基亚诺只能算个贴牌手机。虽说HMD是由数名在诺基亚工作过20几年的高管们成立的公司。

首席执行官Arto Nummela于1994年加入诺基亚,曾在诺基亚历任多个职位,从产品创造、产品组合、业务管理及全球各大市场的销售及市场营销;

总裁Florian Seiche曾在诺基亚和微软公司担任高级副总裁一职,负责欧洲区移动设备的销售和市场营销工作;

首席营销官Pekka Rantala曾担任诺基亚公司全球市场营销高级副总裁。

但是别忘了,当年杀死诺基亚的就是这群喜怒无常的人啊!诺基亚从智能手机金字塔塔尖跌落下来,与当时的领导者没有预见性不足又高高在上有直接关系。

当年,诺基亚公司的高管以可怕著称。一些董事会成员和高管被中层下描述成“极端地喜怒无常”,常常“以最大的肺活量”朝人们大吼大叫。在这样的环境下,要告诉这些人不想听的事情是非常非常困难的。

由于当时诺基亚的高任务和以业绩为中心的管理体制,高层管理者非常担心外部环境的变化以及不能实现他们的季度目标,尽管他们认识到了自己的手机需要一个比当时的塞班系统更好的操作系统,用来和苹果的ios竞争,也知道研发需要数年,但却害怕在当时公开承认塞班技不如人,因为担心会被外部投资者、供应商以及消费者认为是“失败者”,从而被他们抛弃。

不加区别地应用“威慑力”就像过度服用某种药一样,使员工只报喜不报忧,甚至提供过滤掉的信息,从而错失智能机市场。当这些高傲暴躁的带着诺基亚再次回来,不免让人产生怀疑。

低配高价 为何不出旗舰机?

从配置来看,Nokia 6 采用5.5寸1080P屏,后置摄像头1600万像素,前置摄像头800万像素,对于1699元的价位来说还算良心。

但!高通430芯片,4GB运存和64GB存储是什么鬼?!

好多童鞋已经跟本兔一样要掀桌了!怼个 430 上来,是想让人拿着手机看幻灯片么 ?

估计这配置,得让不少大喊 “ 诺基亚出了安卓机我一定买! ” 的老粉望而却步了…

毕竟时隔六七年,中国市场早已不是诺基亚记忆中那样。1699元,从目前同等价位的各品牌手机来看,中国的安卓机市场早已是一片红海:

华为、小米、魅族、OV等手机品牌备受消费者追捧,像Nokia 6 这样依然采用Android原生系统,上625的话想必有人买单,想拿个430就来中国市场圈钱的话恐怕只能靠情怀了。

初步试水 不敢贸然推出旗舰机

等了这么久,等到这样一款非旗舰级,诺基亚在玩我们?本兔觉得这也许是个不错的策略。

作为一款回归之作,实际上市场情况并不好判断。虽然 HMD 表示市场调研结果不错,消费者依然喜爱 Nokia 品牌,但是如果贸然拿出旗舰机型,则是一种赌博。

所以,Nokia 6 是一款“探路”机型。销量好,皆大欢喜,顺手收集到了真实的市场数据。销量不好,同样可以收集到真实的市场反馈,改进未来的战略方向。

毕竟旗舰机并不能保证大卖,甚至可能销量一般都容易出现舆论问题,如果这种情况出现,对于 HMD 来说无论是后续机型的推广,还是进一步打开市场都将变得困难。

2017 年诺基亚将发布6~7 款智能手机

“HMD 会在 2017 年第二季度开始发布诺基亚智能手机,共有 6~7 款产品在年内发布入门级,中高端都有。”诺基亚东南亚代理商的一份PPT中显示。

诺基亚东南亚代理商的演讲 PPT

从目前的情况来看,诺基亚也在官方微博上公布,将会在MWC 2017展上(2月26日)发布一款新手机。

这很有可能是传说中的年度旗舰机Nokia 8。其有望配备高通骁龙835处理器,屏幕采用5.7英寸的QHD(2560*1440)Super AMOLED。摄像头方面将会采用前置1200+2400 万像素的组合,支持光学防抖。提供64GB / 128GB两个储存容量可选,支持256GB扩展。

其它方面,Nokia 8 会配有LED通知灯、双前置扬声器、指纹传感器,搭载 Android 7.0 。此外,Nokia 8 还会有搭载骁龙821处理器的低配版。

信仰不足 谁还会为情怀买单?

事实上,诺基亚之所以敢在竞争如此残酷的背景下回归,除了利用它的品牌价值外,也必须有强大的配置和渠道跟上。毕竟除了80、90后,95后的年轻用户丝毫不认诺基亚。

深受年轻人喜爱的蓝绿厂,正是线下渠道的成功,才成就了2016年销量的爆发,线下直营也开始成为各大手机厂商制胜的关键。

目前Nokia的销售渠道仅限京东线上显然不够,诺基亚把线下渠道搞好了,线上渠道再搞上去,优势才能更得以体现。

中国虽然有不少消费者有诺基亚情结,要花1699元买一台低配的手机,恐怕真正买账的人不会很多。

黑莓、摩托、锤子的没落告诉我们,在经济高速发展、消费趋于理性的今天,情怀已经不值钱了。

幸好Nokia 6 只是个头炮,接下来如果真能推出几款像样的旗舰机才有可能重新回归中国市场。

作为一个诺基亚的老粉,只希望诺基亚手机这次是真正王者归来,而不要砸了之前的招牌。

本文为大人的玩具原创

部分观点参考:制造界、差评、每日经济新闻、安卓论坛等

图片来自网络

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