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HMD版诺基亚专供中国市场 配置低端前景不明

HMD高管称,只有在竞争最激烈的中国市场站稳脚跟,才有可能带领“诺基亚”重回全球市场巅峰。

《财经》记者梁辰/文谢丽容/编辑

诺基亚智能手机终于回归了。但这一次,是HMD版诺基亚。

1月8日,HMD Global Oy(下称,HMD)公司宣布第一款采用Android操作系统的手机将在中国上市。公司首席营销官佩卡·兰塔拉(Pekka Rantala)说,“这款手机是专为中国的诺基亚消费者设计的,我们专为中国而来”。

HDM由几名前诺基亚高管联合创立。2016年5月18日,HMD宣布从Nokia Technologies(下称,诺基亚技术)获得品牌授权和移动通信核心专利,用于生产智能手机,期限是十年。

佩卡·兰塔拉向《财经》记者表示,HMD和诺基亚技术的关系类似迪士尼集团的品牌授权模式。只要获得诺基亚技术的品牌授权,任何人都可以生产“诺基亚”品牌的终端设备。

配置单显示,这款名为Nokia 6(中文“6”意味着顺利,而非产品序列编号)”的手机,采用5.5英寸1080P LCD屏幕、高通骁龙430处理器,以及一块3000mAh的电池。售价为1699元。

HMD中国区产品事业部总经理车向光告诉《财经》记者,“采用相对低端的高通430是我做的决定”。他认为,Nokia 6并不一定要采用高端芯片,430就足以使其具备绝佳的性价比,HDM也不需要跟其他手机厂商在硬件配置上竞争。

但该配置和价位在竞争激烈的中国市场几乎没有价格和配置优势。同样采用骁龙430处理器的红米4标准版的售价仅为699元,而采用骁龙625处理器的高配版售价也仅为899元。中国手机厂商在1700元价位的手机基本上配置了高通旗舰级800系列的芯片。

而且,1699元的是中国手机市场竞争最激烈、炮火最密集的区间。在这一价位区间,小米、魅族、荣耀皆有布局。调研机构GfK数据显示,2016年中国市场只有1000至4000元之间价位段的智能手机市场仍在增长。

《财经》记者获悉,Nokia 6专供中国市场。中国市场也将成为HDM复兴诺基亚的第一个试水区域。HDM决策层认为,庞大的中国用户仍然钟情于诺基亚品牌,有一定的市场存量。HMD大中华区副总裁许立新则表示,在公司成立的第一天,就接到了很多客户的电话。过去的渠道合作伙伴仍对诺基亚抱有信心。

许立新曾担任诺基亚中国区销售负责人,后加入微软担任移动设备销售集团中国区总经理。

此外,HDM还找到诸多中国盟友,分别是负责供应链和生产制造的富士康、提供应用商店、浏览器的腾讯,以及承担线上销售渠道的京东。

HMD首席执行官阿托·努梅拉(Arto Nummela)表示,“我们知道中国是智能手机市场竞争最激烈的市场,但如果能在这个市场做好,很明显在其他市场也将不是问题”。不过,HMD的高管们并未透露,未来在全球市场的部署计划。

佩卡·兰塔拉甚至告诉《财经》和Pingwest记者,他希望诺基亚(智能手机和功能机)在中国的出货量“数以亿计”。并在3到5年内,成为市场上领导者之一。

这个目标目前来看显得过于宏大。一位熟悉京东渠道的业内人士告诉《财经》记者,“这对双方来说都是一次试水,价位和配置限制了这款手机的最终销量。”

调研机构Counterpoint研究总监闫占孟告诉《财经》记者,优先在运作成本低的电商渠道推出是明智的策略,但面对变化速度非常快的中国市场,HMD需要更长的时间适应。

而且,从全球来看,HMD的未来也并不乐观。

Gartner分析师Anshul Gupta在2016年早些时候作出判断称,大型供应商进入饱和期,这令整个智能手机市场放缓,新兴品牌只有挑战现有品牌长期以来的商业模式,才能增加市场份额。2016年依靠线下优势的Oppo、Vivo成功上位就是最佳案例。

然而,从目前HMD发布的两款功能机和Nokia 6来看,只能说是平稳回归市场。一些消息显示,在接下来的第二季度开始,HMD将陆续推出多款新设备,其中不乏强调摄像功能的手机,但HMD高层对此三缄其口。

不仅如此,虽然Android阵营主导了智能手机市场,但是许多采用Andriod的手机厂商面临着严峻的盈利挑战。对此的解决之道,无非是对上游供应链拥有更大话语权,并向消费者输出更多的创新。

这对重新回归的HMD并不是一个容易的任务。仅靠品牌和优质的硬件制造是否能够维系忠诚度,还得看消费者如何用脚投票。

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