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QQ接棒春节红包后,支付宝放弃红包大战

支付宝此次未通过春节红包建立社交关系链,也未向任何一项商业板块导流,而选择嫁接的是相对公益和绿色的蚂蚁森林业务

《财经》记者 张珺/文 宋玮/编辑

又是一年春节红包大战前夜。但是在QQ团队1月11日宣布将接替微信推出“LBS+AR天降红包”新玩法之后,1月13日支付宝表示放弃红包大战。

据《财经》记者了解,支付宝今年春节会延续去年“集五福”的做法,但是和去年“敬业福”稀缺不同,今年支付宝方面不会刻意营造稀缺。同时,用户获得福卡的门槛也相应降低。除了从1月18日起支付宝用户可以通过“AR扫‘福’字”获得福卡外,用户还可以通过开通蚂蚁森林或者给自己的好友浇水获得福卡。

“今年我们继续做五福,唯一目标就是把去年欠大家的敬业福都还给大家。”支付宝春节红包项目负责人冠华在媒体沟通会上说。

另外,支付宝增加了“万能福”和“顺手牵羊卡”,前者可以替代任意一张福卡,后者可以随机抽取支付宝好友的一张福卡。

值得注意的是,支付宝此次将投入两亿元人民币到“集五福”活动,与去年集齐五福的用户平分红包不同,今年红包金额将随机分配,集齐五福者可获得最低几角钱、最高666元不等的红包。同时,支付宝表示,今年不会与央视春晚合作。

支付宝此次春节红包的做法让人颇感意外,其未通过春节红包建立社交关系链,也未向任何一项商业板块导流,而选择嫁接的是相对公益和绿色的蚂蚁森林业务。用户在蚂蚁森林种植的虚拟树长成之后,支付宝会在沙漠中种下一棵真正的树。

一位蚂蚁金服人士告诉《财经》记者,与去年支付宝春节红包要建立社交关系链不同,今年支付宝明确不通过春节红包做社交,之后社交关系链只会作为业务辅助,不会作为主要业务发展。同时,关于是否通过春节红包向其他商业板块导流,之前内部也有讨论,但是团队最后决定让春节回归“年味”。此次春节红包,支付宝希望在用户端给用户创造更多的新玩法,在商家端开放更多的自运营能力。

阿里巴巴合伙人、支付宝“副班长”倪行军在接受科技媒体36氪采访时也表示,红包本来是一个比较温暖的东西,但是现在红包已经被异化,成为有杀气、庸俗化、带有铜臭味的东西。红包大战耗费了大量资源和人力,但是离支付宝的初心越来越远。

此前,支付宝因集五福“敬业福”稀缺和在社交方面的激进做法,引发争议。上述蚂蚁金服人士称,现在“美誉度”对支付宝更重要。

冠华告诉《财经》记者,今年支付宝春节红包项目没有任何绩效考核标准。

虽然支付宝此次无意红包大战,但是QQ团队的入局,让双方的竞争不可避免。

此前微信成功通过春节红包切入移动支付,成功完成从社交到支付的过渡,成为支付宝在移动支付领域的最大竞争者。根据艾瑞咨询2015年数据,支付宝与财付通的市场份额分别为68.4%与20.6%,但到了2016年第一季度,支付宝市场份额下滑至51.8%,财付通则增长至38.3%。

虽然目前QQ在移动支付领域市场份额不足为惧,根据易观智库报告,2016年第一季度,财付通的支付使用中,微信支付占据了84%,手Q与其它产品仅为16%。但是此次QQ接棒微信发力春节红包,是否会对未来行业格局产生影响,仍值得进一步观察。

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