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告别内容为主,才能打破营销瓶颈吗?

当前,我们在利用微信、官微进行推广时会发现,虽然文章质量提升了,但粉丝增长速度却在变慢,互动度也不高,甚至量阅读量也出现下滑。在这种营销瓶颈中,如何突破所谓并有更好的提升?

第一点:内容根基

所有营销的核心应该是自家产品,并且贯穿于产品的整个生命周期。但大多数企业为了快速迎合流量,会出现所发布的内容与产品间不存在关联性,这就会让感兴趣的消费者对品牌产生疑虑。

但是,这并不代表所有内容都需要被产品所局限。由于现代读者在针对创意、创新领域的兴趣更高,且更注重内容的可读性。所以,企业在拓展内容范围,当然也能从自家产品布局到整个品类,甚至是相关联行业。

比如一些主要售卖服饰的企业,在对外宣传产品时还会顺带宣传美妆。在同样受众的前提下,让关注美妆产品的消费者同时对自己所售卖的服饰产生关联兴趣,影响力也会得到快速提升。

第二点:写作技巧

在互联网发展壮大下,企业间出现产品同质化大有所在,而我们该如何用恰当的技巧吸引目标,确保流量的关注度呢?

首先,标题一定要精心设计。在编写上更多第一人称的口吻,才能增加真实感。其次,渺小的配图同样重要。恰当的配图不仅能让内容更加生动,让读者产生情感放映,从而提高点击率和转发率。

第三点:内容风格

这里我们举两个例如:

第一个,歌手兼段子手薛之谦。他的微博软文都有统一的风格,先是从身边的例子开头,顺带调侃人生,在整段诙谐的结尾处突然打出商家的广告。这种方式不仅没有让人讨厌,反而让读者更想看最后到底打什么广告。

第二个,杜蕾斯在它的整个营销生涯里,形成了一种将“现实”与“污”结合到底的精神,着让它的每一次宣传都带来了极大的反响和转发。

第四点:品牌价值

在建立了内容根基、技巧、风格的最后,企业营销还需要树立品牌价值观。当我们在企业上线时,就需要做好价值规划。一旦品牌之间的超越了产品性能,接下来拼的就是价值观了。到底谁的价值观能够得到用户的欣赏,那么谁就将成为同行内的佼佼者。

最后总结一下,当我们的内容营销出现瓶颈是,此时你要从以上四个方面反问自己:自己的内容根基扎实吗?写作技巧恰当吗?有没有自己的特色和风格?以及有没有清晰的价值观。针对这四个问题做改变,内容营销就有可能突破瓶颈期。

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