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2016年度服装鞋帽全透析:退潮了才知道谁在裸泳

回顾2016年鞋服行业发展历程,作为年度事业经营、工作管理的一个总结,还是非常有必要。因为每个品牌的发展都与经济周期、行业周期、品牌周期息息相关,因为每位从业者的发展都与市场环境、品牌发展、个人岗位息息相关。1998年到2012年,是国产服装品牌发展的黄金十五年,很多品牌借助国民经济发展大势、国内消费者品牌意识、资本市场的杠杆效用以及互联网传播优势,纷纷开疆拓土并大展宏图。很多行业专家对此评价是很黄、很暴力,看似传统行业发展不温不火,其实整体发展还是暗流涌动。“只有退潮,才知道谁在裸泳”这句经典话语,竟然也印证在鞋服品牌在随后的2013-2016四年发展过程中。

近四年,是鞋服品牌发展冰火两重天的四年,有些品牌获得了长足的发展,而有些品牌则是一蹶不振;近四年,是鞋服整个产业链浴火重生的四年,从原材料等上游供应链的洗牌,到销售渠道的末端零售商的梭哈;近四年,是鞋服职业经理人重新定位的四年,从曾经的光鲜亮丽各地客户座上宾,到猎头口中鲜有提及的陌生人。这四年,过得真的是令人唏嘘不已!

在同花顺统计的2016年A股投资者大数据中:沪指全年跌超12%,服装家纺板块跌10.27%,略强于大市;2016年A股市值全年蒸发2.2万亿元;沪深两市有持仓的投资者共有5048.44万户,有持仓的股民人均浮亏4.3万元;盈利的投资者占比26.8%,亏损的股民占比是73.2%;盈利前三名的股神盈利额分别是5100万、4900万、4500万,亏损前三名的股民亏损额分别为5074万、4600万、4120万,看这六个人命运迥然不同、但也保持对称。我不知道这些亏损的股民当中有多少是投资服装纺织股票而亏损的,但我清楚很多股民今年一定不会购买新衣服了,尤其是价格定位比较高的那些品牌。

这是个无所谓的年代,再穷不能穷了一张嘴、再苦不能累坏两条腿、再忙不能不看手机和微信。但是对于着装的理念,则是出现了明显的两级分化——以前张口闭口谈国际品牌的,当下无所谓了;以前买衣服一定是要有明显LOGO的,当下无所谓了;以前认为衣服只买贵的不管对的,当下无所谓了;以前很排斥网络上销售鞋服的,当下无所谓了。从无所谓,到无所畏,折射的更多是人的心理变化与情感寄托,当行业的主导权力完成从生产商到品牌商到销售商到消费者的转换以后,消费者开始找回了自信,也找回了主动。回归零售,就是回归消费者主权,今天的消费者虽然还不至于一下子成为上帝,但是能成为人见人爱的天使也非常不错。就和男女关系位置发生的变化一样,以前强调“男女半边天”的时候,是因为重男轻女思想严重;未曾想到,当下的很多“家暴”竟然是女对男,试问一下女性权益有妇联,男同胞除了打断牙齿往肚吞外,好像没有更好的办法!

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