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《微商行业规范》的起草,他们要面临怎样的局面?

近日,中国政法大学传播法研究中心、中国电子商会微商专委会、中国公司法务研究院等组织联合起草了《微商行业规范》(征求意见稿)(简称意见稿),意见稿对微商的交易范围、产品质量、消费者权益保护、经营者规范特别微商类别规范、海外代购、网络集中促销等进行了规范,将“微商”这个话题又重新推送到大众眼前。作为中国消费者接触洋货的的微商群体,未来将往什么方向发展呢?

中国微商行业呈野蛮生长模式

微商的发展离不开社交媒介这个载体,自2013年微信的出现,社交属性的移动销售模式迅速发展,为微商提供新的发展环境。再加上微信的各项功能与大众生活融合度越来越高,微信支付+微信社交为支撑的微信生态链,为微商的发展提供契机。

根据艾瑞数据显示,2014年中国移动网购交易规模达到2.1万亿,2016年预计3.4万亿,移动电商市场规模的迅速上涨,为微商发展提供良好的发展导向。

目前,中国互联网协会发布《2016年中国微商行业发展研究报告》指出,2015年微商总体市场规模达到1819.5亿元,预计2016年能达到3607.3亿元,增长率为98.35,可以说中国微商行业是呈野蛮式增长。

微商光鲜背后,隐患重重

目前,微商的确是朝着这样一个迅猛的增长模式发展。而且,目前大多数人一提及微商,可能是这样一幅画面:有着各式的礼服,开着各类的豪车,拿着各种名牌包;又或者是朋友圈刷不完的产品,收不完的账单,炫不完的富。但是现实中的微商并没有大家表面上看到的那么光鲜亮丽,在野蛮增长的背后,存在部分隐患。

其实真正的微商并不是一种“暴发户”式的形态,它只是诸多经济形态的一种,包含微信二次开发平台、微商城、微支付等复杂操作模式,而不是当下那么刷爆你朋友圈的“炫”、“秀”行为。

微商从业者说道,“目前从事进口母婴产品,这类品牌都是市面上大众熟知,并且能够接受的品牌。其中货源方面主要通过人肉代购,或者是通过中间渠道,也就是类似于乐帮团的平台提供。”

该从业者表示,随着微商参与者的增加,市场竞争愈发激烈,目前单纯依靠在朋友圈发布有关进口面膜、护肤品之类的广告,进行“狂轰乱炸”式的宣传,使受众视觉疲劳,很多达不到预期的推广效果。

再加上3·15晚会发布一号热点投诉,多家电商网站均因售假被点名,微信上买海淘货物不退成常态,这类微商投诉信息的增加,也为微商的发展造成了困扰。

目前,微商存在五大问题:商品质量无保证、无客户沉淀、管理不系统、存在传销风险、机制不完善,市场亟待整顿。

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