搜狐首页 财经 守护丽人

手机搜狐

SOHU.COM

万里马:突飞猛进的皮具产品行业龙头企业

品的研发设计、生产制造、品牌运营及市场销售业务,并采取ODM的模式,为国际知名企业生产手袋等产品。近年来,万里马按照产品的风格、市场定位、价格等因素,积极推进多品牌战略,以满足不同消费者的需求。目前,经营品牌包括自有品牌“万里马”、“Saint Jack”及代理品牌“Oilily”,以不同用料、设计、款式、色彩表现不同主题风格,满足市场的差异化需求。多品牌的产品线可以较大广度的覆盖不同需求的消费群体,取得了良好的市场效果。

行业空间广阔皮具行业大有可为

根据国家统计局数据,2009~2014年,皮具用品(不含皮鞋)行业市场规模由835.99亿元增至1464.69亿元,年均复合增长率达到11.87%。据此推算,预计至2019年行业市场规模将达到2566.20亿元,较2014年增长75.20%。此外,2009~2014年,行业资产规模也由426.87亿元增至702.97亿元,年均复合增长率为10.49%;行业利润总额由36.81亿元增至71.67亿元,年均复合增长率为14.25%。整体来看,我国皮具行业资产规模及市场规模均持续扩大,盈利能力亦稳步增强,行业保持了较快健康发展。

皮鞋是皮具用品中的重要产品种类,近年,受国内消费能力的提升,时尚潮流追求意识的增强及城镇化持续建设等因素影响,鞋类消费市场取得了长足的发展。根据Euromonitor International 的数据,2010~2015年我国鞋业市场规模由2300.91亿元增长至3537.35亿元,年均复合增长率达8.98%。

多品牌整合发力,构建领先品牌阵营

多年的品牌沉淀使万里马在国内及海外市场拥有较高的品牌知名度与影响力,并获得了多项殊荣。2007年至今,公司一直作为解放军总后勤部军需局、武警后勤部物资采购站的在库供应商,公安部、司法部合格供应商企业。公司先后获得“广州市著名商标”、“广东男鞋十强品牌”、“中国著名畅销品牌”、“中国驰名商标”等荣誉。此外,万里马一直注重品牌的形象展示、文化交流、深度互动等多角度营销,通过聘请品牌形象代言人,合作举办“WANLIMA中国首届时尚手袋设计大赛”、“WANLIMA杯广州国际女子网球赛公开赛”,与国际4A广告公司展开品牌战略合作等方式,充分展示和提升了公司品牌形象与价值。

不仅主品牌拥有深厚积淀,企业的多品牌战略,构建了一个立体化、多层次的品牌阵营,为国内外消费者提供了多元化的品牌消费主张。为积累国际化品牌运作经验,保持与国际品牌良好互动,2015年,万里马全资收购了“Saint Jack”品牌,并代理销售荷兰的“Oilily”品牌。“Saint Jack”品牌目标群体是25至45岁社会精英,定位项伦风尚,在细节上力求无可挑剔。同时,万里马还储备了Coome品牌,计划择时推出。

精选