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网文迎来中央处理器时代,IP奥斯卡打开的未来时空

王冠雄频道
2017-01-14
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说起来中国互联网,有一件东西其实不得不说,那就是网络文学。

早在BBS时代,网络文学就通过几个爆款改写了国人对文学、娱乐的认识。而十几年的发展之后,泛网络文学不仅产生了上百亿字的作品,还衍生出了玄幻、穿越、网游、盗墓、耽美等如今已经成为主流文化的文学类型,更产生了起点、盛大、晋江等成功商业平台。

网文史简直可以作为互联网史的缩影,而关于这个巨型产业未来的共识,则是IP化和版权时代的到来。(关注我可获取更多内幕,每日一深度!)

这是因为长久以来,网文虽然产生了众多优质内容,但缺少集成化、生态化的行业运营方式,导致了大量的资源被白白浪费。行业和从业者一直在外界的白眼和变现困难中运行。而解决这些问题,让网文的利益出发点最大化,需要的就是大平台+深度IP运营的能力。

就在刚刚,集成了腾讯和盛大系网文产业链的阅文集团,举办了第二届中国原创文学风云榜。这场网文行业的IP奥斯卡,引发了娱乐界、影视圈和互联网投创界的强烈地震。

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让一个行业从默默无闻到如今的“奥斯卡”级待遇,阅文究竟做对了什么?本文从三个指数来分析阅文打造的IP中央处理器是如何得以成功的。未来的大IP时代,网文产业生态又将向何处发展?

【IP的深耕与生态化:一场盛典后的行业价值重构】

首先我们来说说这个最重要的词,IP。

关于IP有很多解释,在我看来,网文领域受众对作品情节、人物、氛围、感情的综合共鸣体构成了一部网文的IP。受众会对IP产生信赖感和代入感,渴望和故事中的主人公与情节产生更多互动和共鸣。这在文学接受学中被认为是“阅读移情”现象,也是一个网文产生综合商业价值的逻辑基础。

在网文领域,IP是改写整个行业和市场的一个词。

《甄嬛传》《盗墓笔记》等网文,从文学形式被改编成影视剧、游戏后而获得了天价回报,让市场和投资者、创业者看到了IP化的价值和产业契机。

但另一方面,行业舆论却往往只知道IP的价值,不知道如何真正运营和塑造IP的价值模型。也没有一套成熟的理解和进入IP产业的“工业体系”。

而这也是阅文集团举办IP奥斯卡的价值突破所在。集合了起点中文网、创世中文网、小说阅读网、潇湘书院、红袖添香等平台的阅文集团,可说是如今中国最大的IP资源库和IP生态体系。其将年度盛典定性为IP奥斯卡,一方面是总结优质项目,对外“亮肌肉”,展现优质IP运营成果与市场成绩;一方面也是为行业树立价值典范,指出产业未来走向的发展方式和商业模型。

说IP奥斯卡具有行业价值,主要可以从两方面理解:

一是阅文集团的原创文学风云榜,是结合了百万作家、千万作品、亿级用户的大数据筛选体系,可以极富前瞻性的指出潜在优质IP在何方,这种价值对于行业不断寻求爆发点焗油风向意义。

二是IP奥斯卡,展示了对网文资源IP的深度耕作,融合了网文与影视、动漫、娱乐诸多产业端口,创造了网文IP的生态玩法。将网文IP开发变成了一个工业化、有迹可循的生成机制,保证了行业的可持续发展。

在这两个重要意义下,IP奥斯卡真正在一场盛典后引发了行业共振。展示了中国网文经历十年以上的底层积累,即将迎来全面价值爆发的新纪元。

【反哺作者与保护版权:IP奥斯卡凸显行业意志】

另一个维度上,虽然我们都在说IP,但IP的源头在哪里?很显然,在内容,在作者。

如果我们仅仅陷入对热门IP和高人气IP的无尽追捧上,忘记了从源头处反哺行业,那就陷入了杀鸡取卵的短视行为中。

网文的核心是创作者,行业良性发展的前提是作者权益得到保障和维护。

非常值得欣慰的是,从阅文IP奥斯卡盛典的背后,我们看到的是阅文集团对作者权益的坚决守护和反哺意志。

在版权维护端口,2016年阅文发起了“对盗版SAY NO”的大规模公关行动,全年共发起民事诉讼数百起,下架侵权链接数十万条,维权覆盖作品数万部,并且成功促成部分盗版大平台整改,使无数作者和正版平台受益。要知道在中国维护版权事业的艰辛与困难,而阅文此举,显然维护了作者群落的最根本利益和尊严,保证了行业良性发展。

在反哺作者端,阅文2016年发放稿酬超过10亿,并且推出了“合伙人计划”,大力度分利给作者,保证了内容原创的根本价值驱动。

从这两点,都可见阅文在对待行业核心上的价值观与意志决心。一场IP奥斯卡的背后,是中国最大网文巨头继续优化行业生态和产业氛围的宏大愿力。

【大航海时代:中国网文行业的国际化起点】

2016年,有个震惊了中国互联网圈的消息:中国网文在欧美备受追捧。

这个互联网的爆炸级新闻,乍听上去有点画风奇特。但仔细想想却极有道理:网络文学所探讨的爱情、友情、热血等主题,以及青少年幻想、猎奇心理的内容特质,实质上是一种人类普遍的精神共鸣,绝不仅仅是中国读者可以感知。

因此有人说,在价值观输出这件事上,美国靠大片,日本靠动漫,中国很可能要靠网文。

(国外网站Wuxiaworld上最火爆的中国网文)

无论这个宏大设想成真与否,至少中国网文出海的潜力已经广为人知。无数资本和创业团队跟风而动,希望在这个大机遇中分一杯羹。

阅文打造IP奥斯卡,可以说重点之一就是清晰指明中国网文可以国际化,甚至必须国际化的发展方向。而与闻风而动的玩家们不同的是,阅文整合了大量十数年积累的平台,在IP、作家、作品拥有度上都可以说是今天中文世界的巨无霸,这样的出海优势和行业壁垒可说是无法匹及的。

而且,阅文集团很早开始积累出海资源,布局网文大航海时代的需求和发展。将出海这步棋下在了行业以先,由此带来的后续连锁反应也是难以估量的。这次IP奥斯卡,可说是给大航海时代的网文指明了先头方向。甚至不客气的说,这次IP奥斯卡可以被看作网文产业国际化的重要起点之一。

【结束语】

IP生态、反哺内容、国际化,这三个阅文年度盛典上的关键词,同样也可以被看作网文产业的2017,甚至更长时间内的关键词。

这个坐拥了全世界范围内数亿用户的深度产业,如今只是刚刚开始而已。在制造业和文化全面输出时代,我们将看到更多中国网文在国际上的身影。那将是一个宏大的故事,希望这些年坚信网文价值的互联网人都能从中取得应得的回报。

王冠雄,著名观察家,中国十大自媒体(见各大权威榜单)。主持和参与4次IPO,传统企业“互联网+”转型教练。每日一篇深度文章,发布于微信、微博、搜索引擎,各大门户、科技博客等近30个主流平台,覆盖400万中国核心商业、科技人群。为金融时报、福布斯等世界级媒体撰稿人,观点被媒体广泛转载引用,影响力极大,详情可百度。

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作者:中国十大自媒体、“入口级产品学院”创始人。微信公众号【王冠雄频道】,业务咨询13521140909。

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