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网文迎来中央处理器时代,IP奥斯卡打开的未来时空

说起来中国互联网,有一件东西其实不得不说,那就是网络文学。

早在BBS时代,网络文学就通过几个爆款改写了国人对文学、娱乐的认识。而十几年的发展之后,泛网络文学不仅产生了上百亿字的作品,还衍生出了玄幻、穿越、网游、盗墓、耽美等如今已经成为主流文化的文学类型,更产生了起点、盛大、晋江等成功商业平台。

网文史简直可以作为互联网史的缩影,而关于这个巨型产业未来的共识,则是IP化和版权时代的到来。(关注我可获取更多内幕,每日一深度!)

这是因为长久以来,网文虽然产生了众多优质内容,但缺少集成化、生态化的行业运营方式,导致了大量的资源被白白浪费。行业和从业者一直在外界的白眼和变现困难中运行。而解决这些问题,让网文的利益出发点最大化,需要的就是大平台+深度IP运营的能力。

就在刚刚,集成了腾讯和盛大系网文产业链的阅文集团,举办了第二届中国原创文学风云榜。这场网文行业的IP奥斯卡,引发了娱乐界、影视圈和互联网投创界的强烈地震。

让一个行业从默默无闻到如今的“奥斯卡”级待遇,阅文究竟做对了什么?本文从三个指数来分析阅文打造的IP中央处理器是如何得以成功的。未来的大IP时代,网文产业生态又将向何处发展?

【IP的深耕与生态化:一场盛典后的行业价值重构】

首先我们来说说这个最重要的词,IP。

关于IP有很多解释,在我看来,网文领域受众对作品情节、人物、氛围、感情的综合共鸣体构成了一部网文的IP。受众会对IP产生信赖感和代入感,渴望和故事中的主人公与情节产生更多互动和共鸣。这在文学接受学中被认为是“阅读移情”现象,也是一个网文产生综合商业价值的逻辑基础。

在网文领域,IP是改写整个行业和市场的一个词。

《甄嬛传》《盗墓笔记》等网文,从文学形式被改编成影视剧、游戏后而获得了天价回报,让市场和投资者、创业者看到了IP化的价值和产业契机。

但另一方面,行业舆论却往往只知道IP的价值,不知道如何真正运营和塑造IP的价值模型。也没有一套成熟的理解和进入IP产业的“工业体系”。

而这也是阅文集团举办IP奥斯卡的价值突破所在。集合了起点中文网、创世中文网、小说阅读网、潇湘书院、红袖添香等平台的阅文集团,可说是如今中国最大的IP资源库和IP生态体系。其将年度盛典定性为IP奥斯卡,一方面是总结优质项目,对外“亮肌肉”,展现优质IP运营成果与市场成绩;一方面也是为行业树立价值典范,指出产业未来走向的发展方式和商业模型。

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