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2016电商消费行为报告:80后为网购绝对主力

随着电商消费继续下沉,未来在一二线城市电商消费依然强劲的同时,三线以下的中小城市消费潜力将迎来爆发,中小城市成为布局重点。

中国电商消费规模世界第一,以及引领世界电商消费新趋势的局面,还将持续。

1月12日, 21世纪经济研究院联合京东发布《2016 中国电商消费行为报告》,洞察中国乃至世界电商消费新机遇。

报告指出,电子商务持续多年保持高速发展,中国一线城市电商消费已经超越发达国家,形成自己独特的模式,二线城市消费理念逐渐走向成熟,中西部地区的新兴消费阶层也在不断崛起。

报告预计,2016 年,我国电子商务交易市场规模稳居全球第一,预计电子商务交易额超过25万亿,全年网络零售交易规模超过5万亿,占社会消费品零售总额的比重超过10%。

从消费供给角度而言,报告认为,消费供给侧结构性改革取得一定成效,但国有品牌发展不均衡问题显现。电器类与通讯类品牌快速崛起,手机通讯设备、家用电器等销售前十的品牌中,国产品牌占据多数,保持绝对的市场占有率和销售增速,其它如母婴产品、化妆品等,多被国外品牌垄断。城市新中产消费升级,国产品牌还有很大的市场待挖掘。

报告预计,中国将长期保持全球电商龙头地位。随着80后和90后一代消费的崛起,以及中产比重的增长,中国人的消费能力和需求仍会继续增长,未来仍是全球电商消费最大的市场。具体而言,随着电商消费继续下沉,未来在一二线城市电商消费依然强劲的同时,三线以下的中小城市消费潜力将迎来爆发,中小城市成为布局重点。

报告数据由京东大数据和京东云提供,21世纪经济研究院基于京东平台数以亿计的消费者和商品消费数据,从电商用户画像、城市消费画像、电商渠道分析电商产品概述、首次购买分析、具体品类分析、电商品牌明星榜等七个方面,呈现中国电商消费图谱;报告还解读了最前瞻的电商消费趋势,为电商从业者以及数亿电商消费者等提供参考。

一、80后电商用户占比近八成

从电商消费人群来看,26-35岁的80后年龄段用户占比近八成。其消费特点是注重商品品质,重视多元的精神和文化体育消费,对国外品牌接受度高,是电商消费的核心主导型用户。

二、一二线城市电商消费强劲,中小城市潜力爆发

报告指出,电商消费的发展,与经济发展水平的关系日益紧密。在电子商务渗透率高,物流相对便捷,消费能力较强的一线城市,已经形成了较为成熟的电商消费观念和模式。虽然在部分品类上如家电、通讯产品等大宗物件上,三四线及以下城市的消费实力和意愿直逼一线城市,但中小城市用户习惯和消费趋势仍在培养中。

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