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详解创意中的URL | SEM知识

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创意包括标题、描述、显示URL和访问URL,其中前三个都是让网民直接看到的信息,访问URL是网民点击推广信息后实际进入的网站地址。

而今天的知识点,就是URL。

URL分为显示URL访问URL

顾名思义,显示URL就是显示在创意中的网址,通常使用网站主域名,现在也可设置成中文域名:

推广后台-账户中心-商户名片-品牌名称设置,审核通过则展现为中文域名。

而访问URL,是本篇文章的重点内容。

一、什么是访问URL

访问URL是网民点击了客户的推广信息后,实际进入页面的网址。关键词和创意均可添加访问URL。访问URL的选择应根据创意和关键词的不同而不同,为保证推广效果,应将网民直接带至包含推广结果中所提供的信息的网页。如果网民进入网站后不能立刻找到推广结果中所宣传的内容,很可能就此退出网站。

二、访问URL撰写规则与技巧

1、对于访问URL,请确保是你的账户推广的网站上可以正常访问的页面。

2、访问URL应设为与该关键词/创意内容直接相关的网页,这样网民点击后才能找到所需的信息。如果在创意中提到了促销内容和特定产品,请务必确保访问URL所指向的网页上直接包含这些信息。例如搜索“少儿口语辅导班”网民希望参与这一课程培训的意图已经比较明确,此时要想吸引客户浏览,最好将访问URL设为该课程的宣传介绍页面。

3、如果在创意中提到了报名优惠,请务必保证访问URL所指向的页面中包含关于价格优惠信息的详细介绍。而一个反方面的例子是:搜索“权威日语培训机构”的网民,在点击推广结果后看到的是某日语学习班的注册页面,且需要填写姓名、联系方式等,网民很可能会直接关闭网页。

4、一般情况下,除非品牌类关键词,最好不使用主页作为访问URL,因为主页的信息量过大,不便于网民快速获取所需信息。

5、访问URL中使用大写或是小写字母没有区别,网民点击后都将到达所设定的网页。

三、访问URL常见QA

Q1:什么情况下需要为关键词设置不同的访问URL?

通常推广网站上会存在单独介绍某一产品/业务的页面,如雅思词汇班、雅思听力班、雅思语法班等。如果希望将这一类关键词纳入同一推广单元,并使用通配符在创意中插入关键词,可以为这些关键词分别设置不同的访问URL。这样做的好处是,网民在点击推广结果时,可以直接到达单独介绍其搜索的产品/服务的页面,快速获取所需信息,在保护网民搜索体验的同时,也会提升推广效果。另外,在为创意和关键词都设置了访问URL的情况下,网民在点击推广结果时将访问关键词所指向的URL。对于其它未设置访问URL的关键词,网民点击时仍访问创意指向的 URL。

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