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中国品牌的发展要了看好品牌的影响力所在

中国品牌的发展要了看好品牌的影响力所在

霸王,提到这一中国品牌,你的脑海中第一反应绝对是洗发水而不是它的凉茶。在霸王推出凉茶这一品牌之后,它的推广力度不可谓不巨大。从启用功夫巨星甑子丹做代言人到电视广告宣传费用过亿。但是,由于它前期的霸王洗发水的观念是在太深入人心,导致消费者根本不敢喝“有洗发水味的凉茶”。

除了霸王,红塔也是这样一种中国品牌。作为烟草行业的一个著名品牌,红塔也曾向红塔木门拓展。红塔地板:采用云南特有的思茅松作基材,其稳定性是传统基材的8——10倍,彻底解决了强化地板易起翘,起拱的问题。红塔木门:中国木门行业标准起草单位,连续六年被评为全国十强木门,拥有多项技术专利。红塔系列产品我们绝对相信他的真材实料,工艺更是没多说,人们都说有图有真相,红塔集团拆巨资在东北购买大片森林作为原材基地,真正的国产好木门。但推向市场,消费者还是很难买账,为什么?因为他在为难消费者,红塔的影响力在于烟草,红塔的影响力价值也在于烟草,红塔的品牌资产评估650亿,也在于烟草,消费者对这个红塔木门根本不认可。

这两个中国品牌的产品拓展失败案例让我们看到了品牌的影响力对拓展出的别类产品的销售起到巨大了阻碍,当一个品牌的产品在消费者中的影响力到了根深蒂固的境况时,想要发展新的产品,那你就可以考虑重做一个新的品牌,即使新品牌并没有原先品牌的影响力大,但至少不会让你的新产品“出师未捷身先死”了。

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