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玩内容营销,《西涯侠》是认真的!

由优酷联合万合天宜共同打造的超级网剧《西涯侠》的播放量已破7亿!这部“万万式冷幽默”的代表作,借用源源不断的当下热点和层出不穷的黑科技法宝击垮了观众们对传统武侠剧的刻板印象。除了突破次元壁的超前题材,无厘头的搞笑方式、混搭的道具和特效元素的“万万风”剧情表现手法外,作为优酷“超级网剧”的代表作,《西涯侠》同时获得了怡宝纯净水首席冠名、斯柯达品牌特约赞助、彩虹糖行业合作共三大品牌赞助,创下网剧招商之最,其不仅打造出脑洞大开的高品质内容,更是在营销上打出了一手“超炫玩法”的好牌。

超炫玩法之——

超炫金句:花式洗脑不重样

金句鸣谢已经成为“万氏”喜剧标志性的品牌展示方式,而将其置于片头,强势占据观众的第一眼观剧视界的做法更是用趣味营销的方式提升用户的观剧期待。诸如”要说怡宝哪点好?水质纯净工艺巧!”“看剧就看《西涯侠》,选车我要斯柯达”这般脑洞大开的无厘头广告金句,结合极具特色的角色配音演绎,直戳观众笑点。金句质量保证的同时,数量上也堪称“良心编排”。30集的《西涯侠》秉承着集集金句不重样的上乘造诣,真正实现金句不断、洗脑不断,在增强观众品牌回忆度的同时,引发优酷网友弹幕讨论,纷纷表示“每集广告词都不重复,太有心啦~”,收获超人气品牌好评。

怡宝纯净水创意片头

斯柯达品牌创意片头

超炫玩法之——

超炫植入:深度嫁接不违和

影视剧的广告植入方式有限,稍不留意就会引发观众反感。而基于古装武侠题材的《西涯侠》却在“一破一立”间寻找到了破解法门,玩转令广告主头疼的植入展示,巧妙融入现代品牌,削弱违和感,反而能够加深观众对于品牌产品的记忆度。例如对于汽车品牌斯柯达,《西涯侠》通过巧妙的方式将品牌信息融入到剧情中作为鲜明的台词元素,并以创意的形式植入了李西涯、艾劲创立的第一大派,“斯柯达滴答派”在门派牌匾上强势露出。剧中一段短短两分钟的剧情里,“实在不简单”这句slogan在不知不觉间就展示了6次。这种出其不意的嫁接方式,配合独特的植入风格,大大降低植入违和感,增强了反差对比剧情冲击的诙谐与幽默。

超炫玩法之——

超炫中插:反套路夹心小剧场就是这么6

作为最具“网感”的武侠代表作,《西涯侠》的中插小剧场更是将反套路的创作模式进行到底。与行业内为品牌植入添加“隐形设备”的招式不同,《西涯侠》偏偏要告诉观众:“我们这是第一次的中插小剧场哈,一定要让客户满意”。于是,让双儿展示了360度花式喝怡宝水的创意技能,正面喝、侧面喝、再倒立着喝,从各个角度展示出怡宝纯净水工艺好、口感好、水纯净的特点。而剧中的广告主“宝哥”(怡宝纯净水品牌赞助商),在得知中插广告将持续两个小时后,却出乎意料地表示,这样“会影响观众的观剧感受,不如到此为止吧‘’。如此大摆反套路与神反转的桥段,造就了《西涯侠》独创的创意中插形式,在提高观众对于品牌信息的接受度的同时,让广告既好看又好玩。

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