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跨境电商、农村电商谁是年货节的真正赢家?

2017年的年货节,土洋年货之争成为最大的看点。从湘西散养黑猪熏制的土腊肉与澳洲天然牧场进口的顶级牛排;到国家地理标志产品古田银耳与全球滋补佳品马来西亚燕窝;再到四川农家自榨菜籽油与摩纳哥百年果园特级橄榄油,土洋年货从各个入口争相进入人们的餐桌。

农村电商:农民网购消费加速度成长

在传统电商业绩逐渐放缓的趋势下,农村电商市场被阿里、京东们视为下一个增长高地。阿里从2016年提出年货节以来,2017年更是加大投入,不仅深入到全国数百个县举办县域生态电商节,而且继续大打直播牌,12场“村红直播”还原农家土货采集过程,想要将其打造成为超大型电商狂欢节。京东也推出了京东帮服务店以及乡亲APP,希望以O2O模式激活农村电商市场。

农村电商承载的任务有两端,一端是将农村地头的年货搬到城市餐桌,另一端则是让更多农民成为网购人群,拉动农村电商消费规模。以阿里为例,在卖货这一端,阿里着力扶持了1000多个淘宝村,目前已经有超过11万个年销售额超过百万的淘宝村网店;在消费这一端,阿里则推行村淘计划,在全国兴建服务中心,渠道下沉到县、村,推动互联网使用率不高的农村用户更多得进行网购消费。目前阿里在全国已经覆盖了1.2万多个村淘点,可见阿里发力农村电商市场的雄心。

农村电商发展到2017年货节的关口,可以明显的发现农村网购消费市场正在加速度成长。据阿里公开数据,淘宝网(含天猫)发往农村地区的订单金额占全网的比例, 2013年第一季度是8.65%,2015年第一季度是9.64%,而到了2016年货节是15%,今年年货节还有望提升。

(以上摘自2016阿里中国年货大数据报告)

更值得一提的是,农村用户网购消费结构也变得吃穿住用更为均衡。购买服装的年货比重逐渐下降,电器、家居、美妆母婴类消费持续上升,平均订单额已经超过250多元,给予农村电商巨大的想象空间。商务部发布的数据也显示,2015年农村网购市场规模达3530亿元,同比增长96%,2016年预估可达4675亿元。随着2017年货节的全面打响,农村电商将再次迎来加速成长的机会。

跨境电商:消费升级助推洋年货流行

在消费升级的大潮下,洋年货成为用户购买的主力,使得网易考拉海购、亚马逊等跨境电商成为最大的受益者之一。网易考拉海购提出的主题就是全球化年货节,通过大数据挖掘主打全球口碑年货,通过日本、韩国、澳洲、美国、欧洲等多个海外办事处拓展海外供应链,让a2奶粉、费雪玩具、BAD AIR 空气净化剂、MARVIS牙膏等更多专业、个性的洋货从原产地以批发价直供到中国家庭。亚马逊海外购则推出了“环球年货大集”,放大海外购优势,其中 Prime会员的跨境订单从美亚、英亚直邮中国,82个城市可在5到9个工作日送达。

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