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支付宝:早已决定不做社交,今年把敬业福还给大家

每年春节,红包都是最受关注的互联网产品。1月13日,支付宝宣布,今年春节还会推出五福红包,要“把欠大家的敬业福都还给大家”。

支付宝春节红包项目负责人冠华表示,半年前,支付宝就已经决定今年春节不打红包大战。他还透露:“外界总觉得支付宝想在社交上突围,但实际上,支付宝很早就决定不做社交。”

不会对任何一张福卡刻意营造稀缺

冠华表示,今年支付宝的春节红包将延续去年“集五福”的概念,但在获得福卡、分享红包等规则上会有很大不同,而最大的不同是,不会对任何一张福卡刻意营造稀缺,“今年我们继续做五福,唯一目标就是把去年欠大家的敬业福都还给大家”。

据介绍,从1月18日开始,支付宝用户可以通过“AR扫‘福’字”、“参与蚂蚁森林”两种方式获得福卡。AR扫“福”字的玩法与支付宝中秋节推出的“AR扫月亮”创意活动玩法类似,用户打开支付宝“扫一扫”中的“AR”,扫描生活里或者屏幕上等任何地方出现的“福”字,都有机会获得福卡。

参与蚂蚁森林获得福卡,是支付宝希望鼓励用户过一个绿色环保的春节。用户只要开通蚂蚁森林或者给自己的好友浇水,就有机会获得福卡。更重要的是,用户在蚂蚁森林里的这棵虚拟树长成后,支付宝的生态伙伴会在沙漠中种下一棵真正的树,让用户在获得福气的同时也为这个世界增添一抹绿色。

为了增加趣味性,今年支付宝还增加了“万能福”和“顺手牵羊卡”,前者可以替代包括敬业福在内的任何一张福卡,后者可以随机抽取支付宝好友的一张福卡。

跟去年类似,除夕夜22:18,每一位提前集齐五福的用户都将获得一份现金红包,但今年的红包不是平均分而是采用随机分的形式,最低金额可能是一两块甚至几角钱,最高金额为666元。

对没有集齐五福的用户,支付宝也将在当晚为他们送上五福,希望所有人新年都能有福气。

支付宝不打红包大战,也不会做社交

谈到红包,红包大战和支付宝做社交就成为绕不开的话题。此前,支付宝发布AR红包时,就透露支付宝今年没有红包大战。

冠华在发布会上强调,支付宝希望通过AR红包的尝试,能让家人互动起来,通过技术增进亲情,让春节的团圆更有意思。同时,支付宝也希望在商业化方面能够做出尝试,让线下的商业能够通过AR红包的形式和技术获得新的灵感。

最近,“支付宝做社交”的一些讨论引起广泛关注。冠华在现场也正面回应了这些关注,“外界总觉得支付宝想在社交上突围,但实际上,支付宝很早就决定不做社交。”他表示,支付宝会围绕商业场景、金融场景做一些基础的沟通功能和关系链积累,但绝对不会把社交当做一项业务去做,更加不会以牺牲大家的安全感为条件去做社交,这是最基本的逻辑,也请外界放心。

支付宝的对手,微信方面也已表示不再打红包大战。上月28日,腾讯集团微信事业群总裁张小龙在“微信公开课PRO版”上表示,微信“摇一摇”红包的历史使命已经完成,2017年春节不再有微信红包的营销活动,让人们有更多时间和家人相处。封面新闻-华西都市报记者 艾晓禹

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