搜狐首页 科技 法医秦明

手机搜狐

SOHU.COM

新东方与好未来的教育培训巨头之战,谁主沉浮?

1993年,邓公南巡讲话结束,改革的春风吹遍神舟大地。

此时刚好离开北大的俞敏洪,到处在校园张贴小广告,破桌子、破椅子、破平房,俞敏洪平地里创办起北京新东方学校。随后23年,新东方一路高歌猛进,累积学员超过2000万,成为中国教育培训第一品牌。

2006年,新东方在美国纽交所敲钟上市,俞敏洪成为“中国最有钱的英语老师”,同样成为中国最文绉绉的商人。

新东方上市这件事情,从侧面带动了中国教育培训的某种变革。很多资本家和投资人惊呼:“新东方都上市了,原来做一个培训机构也可以上市。”随后一两年,大量的资本涌入中国的教育系统,催生了一批新的教育企业。

万物生长,在这一批被资本和市场哄抬起来的教育企业里,最成功的就是好未来。2003年80后创业者张邦鑫下海,从奥数网到好未来教育,7年时间,好未来营业收入以每年近200%的速度增长。2010年好未来成功在纽交所上市,市值28亿美元,好未来也成为在美上市的中国首家中小学课外辅导机构。

曾有人言,全中国其实只有4家培训机构:新东方、好未来、在线教育和其它。两家基因不同而业务相似的巨头,在传统模式和互联网模式的新旧交替中,在把握千变万化的教育培训市场中,究竟谁更胜一筹?

一个是蓝海,一个是新蓝海

1993年,北京一处废旧工厂,俞敏洪讲完最后一个单词,向台下的同学们深鞠一躬,开始结算收取学费。

离开北大后,俞敏洪入驻在一个民办学校,学校出牌子,他交15%的管理费。彼时,他29岁,唯一的目标是挣一笔学费,然后像他的同学一样到美国留学。

凭着三寸不烂之舌,俞敏洪培训班越办越火,他渐渐萌生了自己办班的念头。而此时的中国培训市场,几乎像白纸一样,这种巨大的市场空缺和各大高校的留学狂热,形成了炙热而强烈的对比。

俞敏洪抓住了这个机会。他创办北京新东方学校,在留学考试短期突破的应试课程中一举成名。新东方广告语“在绝望中寻找希望”,成为那一代大学生们共同的青春记忆,甚至后来新东方在美国进行上市路演,华尔街几乎被中国新东方学生包围。

从此开始,新东方开始迅速爆发,在全国拥有25所学校、111个学习中心和13个书店,1700名教师分布在24个城市,成为中国最大的私立教育服务机构。新东方开启了霸主地位十几年,直到K12出现。

K12是什么?K12即kindergarten through 12 grade,指的是从幼儿园到12年级段的中小学课外辅导。一方面,中国出国留学增速自2013年开始显著回调,出国英语培训市场需求也呈现同样的趋势。另一方面,K12的课外辅导需求增大,至2014年底,K12教育市场规模已经达到2549亿元。

精选